【專家點評】

　　作者：張錚（清華大學新聞(wen)與傳(chuan)播學院(yuan)副院(yuan)長）

　　鏗鏘(qiang)的(de)民(min)俗熱英(ying)歌鼓(gu)聲在英(ying)國倫(lun)敦市中(zhong)心(xin)響起，一(yi)隊(dui)隊(dui)涂(tu)抹著鮮艷臉(lian)譜的(de)背后青年男(nan)女(nv)在特(te)拉法加廣場盡情(qing)演繹粗獷豪放的(de)英(ying)歌舞，這一(yi)盛景引(yin)來(lai)了不少倫(lun)敦市民(min)駐足。文待

　　甲辰龍年春節，化期國內更是民俗熱熱鬧非凡。潮汕的背后“英(ying)歌”、西北的文(wen)待“社火”以及(ji)華(hua)北的廟會等民(min)俗活動紛紛亮(liang)相，成為(wei)節日期間(jian)一道亮(liang)麗的化(hua)期文(wen)化(hua)景觀。從“民(min)俗熱”文(wen)化(hua)現象中，民(min)俗熱我們能讀出哪些信息？

　　這些傳統民俗的背后走紅，絕非意外。文待它們大多是化期幾千年農耕文明的智慧結晶，是民俗熱群(qun)眾(zhong)在節日期(qi)間最為喜(xi)聞樂(le)見的(de)(de)群(qun)體活動。它(ta)們熱烈(lie)奔放、背后大(da)氣磅礴、文(wen)待喜(xi)氣騰(teng)騰(teng)，它(ta)們融(rong)合了音樂(le)、舞蹈、戲劇(ju)等多種藝(yi)術形(xing)式，展(zhan)現出巨(ju)大(da)的(de)(de)感官(guan)沖(chong)擊力(li)和(he)強烈(lie)的(de)(de)情緒感染力(li)，寄托著人們對美好的(de)(de)希(xi)冀與渴(ke)望。

　　這些傳統民俗的魅力，還在于它們傳遞了人類共通的情感。以“社火”為例，演員們踩在高蹺上，扮演(yan)(yan)不同的(de)(de)(de)(de)歷史人物，演(yan)(yan)繹著(zhu)人們(men)(men)耳熟能詳的(de)(de)(de)(de)民間故事。在(zai)表演(yan)(yan)中，演(yan)(yan)員們(men)(men)還(huan)會(hui)融入秧歌、腰(yao)鼓等(deng)多種傳(chuan)統(tong)民間表演(yan)(yan)內容和(he)形式，這為(wei)優秀傳(chuan)統(tong)文化的(de)(de)(de)(de)復興(xing)和(he)創新搭(da)建了(le)新的(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)。再如潮汕的(de)(de)(de)(de)英歌舞，人物形象大多取材于(yu)《水滸傳(chuan)》，表演(yan)(yan)者把(ba)對角色(se)的(de)(de)(de)(de)理(li)解放到(dao)表演(yan)(yan)中，也給這部傳(chuan)統(tong)名著(zhu)注(zhu)入了(le)新鮮的(de)(de)(de)(de)解讀。在(zai)他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)演(yan)(yan)繹中，我們(men)(men)可以(yi)看到(dao)懲惡揚善、孝親敬(jing)友(you)等(deng)樸實雋(jun)永(yong)的(de)(de)(de)(de)價值觀念得到(dao)了(le)具象的(de)(de)(de)(de)表達。這些直接(jie)、原始、粗糲、接(jie)地氣(qi)的(de)(de)(de)(de)樸素情感和(he)價值觀，在(zai)當代仍然具有無與倫比的(de)(de)(de)(de)、深入骨髓的(de)(de)(de)(de)靈魂(hun)沖擊(ji)力，恰恰能引起觀眾的(de)(de)(de)(de)共鳴(ming)和(he)思(si)考(kao)。

　　傳(chuan)統民(min)(min)俗(su)持續走紅(hong)，不僅為(wei)新(xin)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)貢獻了“流(liu)量”，還推動(dong)(dong)了地(di)方(fang)文(wen)(wen)旅(lv)經(jing)濟(ji)的(de)(de)發展(zhan)。從去年年初開(kai)始，淄博(bo)、天(tian)津、哈爾濱等(deng)城市以(yi)其獨特(te)(te)的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)亮點在短視頻(pin)平(ping)臺(tai)走紅(hong)，文(wen)(wen)旅(lv)傳(chuan)播(bo)(bo)成(cheng)為(wei)推介(jie)地(di)方(fang)文(wen)(wen)旅(lv)產品、塑(su)造地(di)方(fang)形象(xiang)、吸(xi)引(yin)(yin)外(wai)來游(you)客的(de)(de)重(zhong)要手段(duan)，而(er)社火、英歌(ge)舞(wu)、廟(miao)會、游(you)神等(deng)帶有(you)濃郁地(di)方(fang)特(te)(te)色的(de)(de)民(min)(min)俗(su)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，恰好是最(zui)(zui)能(neng)(neng)彰顯文(wen)(wen)化(hua)(hua)特(te)(te)質、最(zui)(zui)吸(xi)引(yin)(yin)網(wang)友關(guan)注的(de)(de)“精彩流(liu)量”。短視頻(pin)短小(xiao)精悍、制(zhi)作方(fang)式簡單(dan)快捷、凸顯高光時(shi)刻等(deng)媒(mei)介(jie)特(te)(te)性(xing)，讓這(zhe)些民(min)(min)俗(su)活(huo)(huo)動(dong)(dong)中(zhong)最(zui)(zui)奪目(mu)(mu)的(de)(de)亮色得以(yi)快速傳(chuan)播(bo)(bo)，從而(er)成(cheng)為(wei)地(di)方(fang)文(wen)(wen)旅(lv)的(de)(de)“流(liu)量密碼”，吸(xi)引(yin)(yin)大(da)批游(you)客，進(jin)而(er)引(yin)(yin)起下(xia)一輪(lun)自(zi)發的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)。再加上(shang)文(wen)(wen)旅(lv)官方(fang)媒(mei)體(ti)的(de)(de)主(zhu)動(dong)(dong)推介(jie)，這(zhe)些傳(chuan)統民(min)(min)俗(su)活(huo)(huo)動(dong)(dong)成(cheng)為(wei)推動(dong)(dong)文(wen)(wen)旅(lv)消(xiao)費的(de)(de)活(huo)(huo)躍(yue)力(li)量。目(mu)(mu)睹這(zhe)些民(min)(min)俗(su)活(huo)(huo)動(dong)(dong)強大(da)的(de)(de)吸(xi)引(yin)(yin)力(li)后(hou)，相信會有(you)更(geng)多地(di)方(fang)開(kai)始重(zhong)視挖掘(jue)傳(chuan)統民(min)(min)俗(su)中(zhong)蘊含的(de)(de)文(wen)(wen)旅(lv)潛能(neng)(neng)，讓當地(di)民(min)(min)俗(su)文(wen)(wen)化(hua)(hua)能(neng)(neng)夠(gou)被(bei)(bei)看(kan)見、被(bei)(bei)展(zhan)示，形成(cheng)文(wen)(wen)化(hua)(hua)與(yu)經(jing)濟(ji)“互(hu)相搭(da)臺(tai)，共同(tong)唱戲”的(de)(de)良性(xing)循環。

　　“出圈”以(yi)后，如(ru)何(he)維(wei)持(chi)傳統(tong)民(min)(min)俗(su)熱度，成為各(ge)方需要(yao)思(si)考的(de)(de)(de)(de)新(xin)命題。一方面，各(ge)地政府(fu)部門應從頂層設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)角度重(zhong)新(xin)審視(shi)民(min)(min)俗(su)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)核心價(jia)值，加強民(min)(min)俗(su)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品化(hua)、品牌化(hua)和(he)節慶化(hua)，以(yi)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)旅游產(chan)(chan)(chan)品、文(wen)(wen)創(chuang)商品、國貨(huo)潮品讓民(min)(min)俗(su)活動(dong)可(ke)(ke)購買、可(ke)(ke)攜帶、可(ke)(ke)體驗。另一方面，期待更(geng)多社會組織廣泛參與，共同深入(ru)(ru)挖掘民(min)(min)俗(su)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)內(nei)涵、歷史淵源和(he)象(xiang)征(zheng)意義，探(tan)索其在(zai)現代生活中的(de)(de)(de)(de)實際應用。例(li)如(ru)，可(ke)(ke)以(yi)嘗試將民(min)(min)俗(su)文(wen)(wen)化(hua)融(rong)入(ru)(ru)地方學(xue)校的(de)(de)(de)(de)課程體系中，讓年輕一代更(geng)加了解和(he)珍惜自己的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)傳統(tong)。還可(ke)(ke)以(yi)嘗試將傳統(tong)民(min)(min)俗(su)與影視(shi)、綜(zong)藝(yi)、短視(shi)頻、動(dong)漫(man)、電競等流行(xing)文(wen)(wen)化(hua)元素相結合，進行(xing)富有創(chuang)意的(de)(de)(de)(de)二度創(chuang)作，并在(zai)新(xin)媒體平臺(tai)廣泛傳播，打造獨具(ju)特色的(de)(de)(de)(de)研學(xue)產(chan)(chan)(chan)品，讓民(min)(min)俗(su)的(de)(de)(de)(de)傳承有載體、有活力(li)。

　　（項目團隊：日報記者?雷柯、方曲韻、高建進、吳春燕、唐一歌、王冰雅、宋喜群、周仕興?日報通訊員?李夢、金永成）

　　《日(ri)報》（2024年03月25日(ri)?07版）