微(wei)短劇春節檔涌現(xian)多(duo)部(bu)優質作品——

精品內容引來觀劇熱潮

　　在剛過去不久的精品劇熱2024年春節檔，對于不少人來說，內容影視佳作除了影院里的引觀賀歲大片，手機“小屏幕”上熱播的精品劇熱微短劇同樣不遑多讓。截至3月初，內容僅抖音平臺上就有8部微短劇播放量過億，引觀相關話題播放量超44億。精(jing)品劇熱這份(fen)數據體(ti)現(xian)了微短(duan)劇市場(chang)的內容(rong)繁榮(rong)，更離不開一系列精(jing)品微短(duan)劇的引觀產(chan)出。

　　內容豐富引共鳴

　　打開微短劇春節檔榜單，精品劇熱從講述了一對年輕夫妻回家過年啼笑皆非故事的內容《大過年的》，到“續寫”動畫電影《雄獅少年》，引觀講述小鎮青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館，精品劇熱歷經挫折仍心懷理想的內容《超越吧！阿娟》，引觀再到改編自電視劇《去有風的地方》，講述一位都市白領回到四川樂山挖掘非遺美食的《我的歸途有風》，內容豐富、主(zhu)題(ti)各具特(te)色的(de)微短劇令觀(guan)眾目不暇接。

　　提到微短(duan)(duan)劇(ju)，“接地氣”是很多(duo)觀(guan)眾(zhong)(zhong)共(gong)同的(de)感受。微短(duan)(duan)劇(ju)多(duo)元的(de)題材、快速(su)迭(die)代的(de)生(sheng)產和播(bo)出(chu)方式，不僅捕捉(zhuo)、折射(she)著(zhu)當下社會生(sheng)活，更為觀(guan)眾(zhong)(zhong)提供(gong)了豐(feng)沛(pei)的(de)情緒價值，以充(chong)滿真(zhen)實感和煙火氣的(de)故事，讓每(mei)個個體得到尊重和理解。

　　在《大過年的》的評論區，“劇情很現實”“表演真實有代入感”“立意深刻”等評價被反復提及。劇本創作大量取材于生活，劇中的丈夫經常給妻子回復“1”等真實又戳心的細節，收獲了許多觀眾共鳴。也正因如此，這部單集片長僅4分鐘的作品成為春節檔“爆款”，斬獲超9億的播放(fang)量。

　　而《超越吧(ba)！阿娟(juan)》作為動(dong)(dong)畫電影的真人版“續寫”，表現(xian)(xian)方式上融合了熱血與搞(gao)笑的夸張風格，但(dan)其思想內涵(han)依然(ran)深扎于對現(xian)(xian)實的關切。導(dao)演王昊(hao)說：“主角(jiao)阿娟(juan)是一(yi)個(ge)小人物，最難(nan)能可貴的就是小人物面(mian)對艱難(nan)困(kun)苦時，依然(ran)保(bao)持樂觀和(he)積極(ji)(ji)。”這種(zhong)積極(ji)(ji)的精神內核，是導(dao)演王昊(hao)的創(chuang)作動(dong)(dong)機(ji)，也是主創(chuang)團隊的生活態度。

　　《超(chao)越吧！阿(a)娟(juan)(juan)》講述(shu)的是阿(a)娟(juan)(juan)對(dui)夢(meng)想的不懈追求如何影響(xiang)身(shen)邊(bian)人(ren)的故(gu)事。面對(dui)生(sheng)活的種種瑣碎(sui)和考驗，是堅持夢(meng)想還是無奈放棄？在全片最后一幕(mu)，阿(a)娟(juan)(juan)向(xiang)(xiang)著“擎天柱”不服輸地(di)起(qi)跳，被他所(suo)感染的朋友也伸出雙臂(bei)接住他。這個場景(jing)讓(rang)不少觀眾“淚目”。“我希(xi)望能夠通過微(wei)短劇創作，向(xiang)(xiang)觀眾傳遞這種關于夢(meng)想、關于樂(le)觀的力量。”王昊說。

　　在(zai)抖音精(jing)品短(duan)劇(ju)負(fu)責人錢立立看來，一部優秀(xiu)的微短(duan)劇(ju)需要兼具故事價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)和情緒(xu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。固然，微短(duan)劇(ju)的優勢(shi)在(zai)于(yu)其強烈的情緒(xu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)呈現，但內容豐富(fu)的故事價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)賦予了微短(duan)劇(ju)更長(chang)的生(sheng)命(ming)力。

　　精雕細琢出優品

　　在春節檔微短劇中，除了內(nei)容豐(feng)富，形(xing)式同樣(yang)多(duo)樣(yang)。豎屏、橫屏，短至幾分鐘、長至十余分鐘，不同體量的(de)微短劇各展(zhan)所長。但總體來看，每(mei)一部成功的(de)微短劇都離不開對(dui)內(nei)容的(de)精雕細琢(zhuo)。

　　與(yu)傳統“長(chang)劇”相比(bi)，微短劇小體量的特質帶來了(le)全(quan)新(xin)的敘(xu)事結(jie)構探(tan)索。在《超越吧！阿娟(juan)》里，每集十幾分鐘就(jiu)要講述一個(ge)完整的小故事，為了(le)“留住觀眾(zhong)”，主創團隊(dui)頗費苦心。減少鋪(pu)墊、強化(hua)轉折、不斷(duan)給觀眾(zhong)帶來新(xin)信息的刺(ci)激……提(ti)到劇本和拍攝中的“巧思”，導(dao)演王昊滔(tao)滔(tao)不絕。

　　“小短劇(ju)4分鐘起承轉合都有了(le)(le)，麻雀雖小五臟俱全(quan)。”這(zhe)條關于《我的(de)(de)歸途(tu)有風(feng)》的(de)(de)評價，獲(huo)得了(le)(le)很多觀眾認(ren)同。為了(le)(le)在短劇(ju)的(de)(de)快節奏(zou)中(zhong)講好故(gu)事(shi)，《我的(de)(de)歸途(tu)有風(feng)》的(de)(de)劇(ju)本歷經數輪打磨，其濃(nong)縮程度甚至超過傳統(tong)的(de)(de)“長(chang)劇(ju)”，對演(yan)員(yuan)的(de)(de)表(biao)演(yan)也提出了(le)(le)情緒表(biao)達更加精(jing)準的(de)(de)要(yao)求。

　　為(wei)了(le)呈現好高濃度的(de)故事(shi)情節和人物情緒，《我的(de)歸(gui)途有風》單集4到5分鐘的(de)內容需(xu)要拍攝十幾場戲來完成。而這部制作精(jing)良的(de)微短劇，不僅延伸了(le)影視IP的(de)生(sheng)命力，在帶動文旅消費方面也發(fa)揮著(zhu)獨(du)特的(de)價值——劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋(dan)、燈(deng)影鍋盔等四川樂山美(mei)食的(de)展示(shi)，吸(xi)引了(le)許多網友前往樂山打卡。

　　在《大過年的(de)》總監制，完美世界(jie)影視業務負(fu)責(ze)人曾映雪看來，傳統“長劇”制作中“精(jing)品化”“多元化”的(de)創作邏(luo)輯，同樣適(shi)用于微短劇。

　　整體品質提升

　　《中(zhong)國網絡視聽發展(zhan)研究報告（2023）》顯(xian)示，截(jie)至2022年12月，網絡視聽成為我國第(di)一(yi)大互聯網應用(yong)(yong)，用(yong)(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)達10.4億，其中(zhong)短(duan)視頻領域占(zhan)比(bi)40.3%，短(duan)視頻用(yong)(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)達10.12億，同時有一(yi)半以(yi)(yi)上的短(duan)視頻用(yong)(yong)戶(hu)看(kan)過3分鐘以(yi)(yi)內的微(wei)短(duan)劇、微(wei)綜藝等(deng)，19歲及以(yi)(yi)下年齡用(yong)(yong)戶(hu)收看(kan)微(wei)短(duan)劇的比(bi)例為57.9%，成為時下年輕(qing)群體的新寵。

　　海量(liang)(liang)的用戶(hu)群(qun)體(ti)帶來(lai)了可觀(guan)的經濟收入，也為微短(duan)(duan)劇(ju)市場吸(xi)引(yin)了更多新生力(li)量(liang)(liang)。從(cong)明(ming)星參(can)(can)演，到(dao)影視和文學作品IP改編，以(yi)及(ji)傳(chuan)統“長劇(ju)”制作者入局參(can)(can)與，越來(lai)越多的嘗(chang)試正在(zai)微短(duan)(duan)劇(ju)市場萌芽。

　　曾映雪表(biao)示，傳(chuan)(chuan)統影視(shi)行業(ye)有著長期的(de)積累，對于作(zuo)品(pin)的(de)制(zhi)作(zuo)、宣發以及整體IP打(da)造等積累了大(da)量經驗(yan)。隨著更多(duo)傳(chuan)(chuan)統影視(shi)人才關注(zhu)、投身(shen)于微短劇(ju)(ju)行業(ye)，他們可以帶來(lai)“長劇(ju)(ju)”領域積累的(de)制(zhi)作(zuo)經驗(yan)，這為(wei)微短劇(ju)(ju)的(de)品(pin)質提升提供了保障。

　　微短劇(ju)行業從曾經的(de)(de)(de)“泥沙俱下”到如(ru)今(jin)一批批精(jing)品化、優質(zhi)化的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品不斷涌現，同樣離不開平臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)力量。對精(jing)品內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)大力支持(chi)、與內(nei)容(rong)制作(zuo)(zuo)者就用戶(hu)反饋進行溝通和經驗分(fen)享，是平臺(tai)(tai)方對微短劇(ju)市場不斷探(tan)索的(de)(de)(de)體(ti)現。打造(zao)標桿作(zuo)(zuo)品是平臺(tai)(tai)持(chi)續推(tui)動(dong)探(tan)索精(jing)品微短劇(ju)的(de)(de)(de)重要路徑(jing)之(zhi)一。今(jin)年(nian)初(chu)，抖音宣布(bu)與周星馳達成獨家精(jing)品微短劇(ju)合(he)作(zuo)(zuo)，雙方聯(lian)合(he)開發運(yun)營“九(jiu)五二(er)七(qi)劇(ju)場”，首部作(zuo)(zuo)品預(yu)計將(jiang)于今(jin)年(nian)中(zhong)上線。

　　周(zhou)星馳表示：“短(duan)劇(ju)是一個近年(nian)來科技創新和(he)(he)媒介創新迅速發(fa)展的(de)領域。這次(ci)和(he)(he)抖音(yin)共同合(he)(he)作(zuo)短(duan)劇(ju)劇(ju)場，希望可以帶給觀眾更多(duo)的(de)歡樂(le)。很期待這次(ci)的(de)新嘗試。”這一合(he)(he)作(zuo)體現了平(ping)臺希望以微短(duan)劇(ju)的(de)新體裁(cai)和(he)(he)新表達，對多(duo)題材內容創新創作(zuo)的(de)探索。

　　此(ci)前，抖(dou)音還(huan)發布了(le)精(jing)品(pin)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)“辰星計劃”，以實際的(de)資金(jin)和(he)流量扶持，給予(yu)全行(xing)業(ye)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)創(chuang)作者(zhe)更大(da)的(de)創(chuang)意空間(jian)，并持續優化產品(pin)和(he)服務，讓好作品(pin)獲得更多流量和(he)收益(yi)。抖(dou)音聯手名家名導，持續探索微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)創(chuang)作創(chuang)新(xin)，并嘗試長短(duan)形(xing)式互動，賦予(yu)經典影視IP更大(da)生命力(li)……在微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)行(xing)業(ye)日新(xin)月異的(de)發展中，平臺方不斷進行(xing)著探索。

　　“微短劇整(zheng)體的(de)品(pin)(pin)質(zhi)提(ti)升會是(shi)一個大趨(qu)勢。在微短劇領(ling)域，精品(pin)(pin)更(geng)多(duo)體現(xian)在故事層面的(de)用心(xin)，面對不(bu)同(tong)的(de)題材，還需(xu)匹配更(geng)專(zhuan)業的(de)制作。”錢立立說，“‘辰(chen)星計(ji)劃’承載著(zhu)我們鼓勵創(chuang)作好(hao)故事、鼓勵在內容和題材上(shang)創(chuang)新的(de)愿(yuan)望，我們也期待整(zheng)個行業不(bu)斷進行內容品(pin)(pin)質(zhi)升級(ji)。”（黃敬(jing)惟）