文娛旅游作為一種融合的繁榮發展旅游業態，要將其培育成為消費的文娛新增長點，需要深入研究其發展規律，旅游創新發展路徑，培育推動高質量蓬勃發展

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　　今年的新型消費政府工作報告多次提及旅游，并在著力擴大國內需求重點工作任務重中明確，繁榮發展百姓彩票官網登錄“培(pei)育(yu)(yu)壯大新型(xing)消(xiao)費(fei)(fei)，文娛(yu)積極(ji)培(pei)育(yu)(yu)智能家居、旅(lv)(lv)游(you)文娛(yu)旅(lv)(lv)游(you)、培(pei)育(yu)(yu)體(ti)育(yu)(yu)賽事、新型(xing)消(xiao)費(fei)(fei)國貨‘潮品’等新的繁(fan)榮發展消(xiao)費(fei)(fei)增長點”。這是(shi)文娛(yu)繼2023年中央經濟(ji)工作(zuo)會議之后，國家再次將“文娛(yu)旅(lv)(lv)游(you)”列為培(pei)育(yu)(yu)壯大新型(xing)消(xiao)費(fei)(fei)的旅(lv)(lv)游(you)重點工作(zuo)。

　　文旅消費寄托著人們對美好生活的培育向往和追求。隨著社會的新型消費進步、經濟的增長和消費水平的提升，人們渴望享受更為豐裕充實的精神文化生活，這在一定程度上推動著文旅業態不斷升級進化。百姓神彩票從主要(yao)滿(man)足視覺感官的(de)(de)(de)觀(guan)光(guang)形(xing)(xing)態(tai)到(dao)服務身心休閑的(de)(de)(de)度假形(xing)(xing)態(tai)，再到(dao)重點關注精神(shen)層面獲得感的(de)(de)(de)體驗形(xing)(xing)態(tai)，旅游(you)的(de)(de)(de)文(wen)化性、內涵性、沉浸性與融合性不斷增強。文(wen)娛旅游(you)在這種大(da)背景下應運而生(sheng)，充分彰顯了新時期文(wen)旅深度融合的(de)(de)(de)新思維、新動能和(he)新趨(qu)向。

　　文娛旅游是以文化娛樂活動為核心吸引物的旅游業態，是文化、娛樂和旅游“三位一體”融合的產物。它以滿足游客精神層面需求為主旨、以文化為靈魂、以娛樂為核心內容、以旅游為體驗形式，是具有文化主題性、精神愉悅性和體驗沉浸性的快3百姓彩票旅(lv)游(you)(you)方(fang)式和(he)(he)消(xiao)費模式。其典型的(de)形態包(bao)括“音樂(le)+旅(lv)游(you)(you)”“演出+旅(lv)游(you)(you)”“展覽+旅(lv)游(you)(you)”“戲劇+旅(lv)游(you)(you)”“賽(sai)事(shi)+旅(lv)游(you)(you)”等(deng)業(ye)態。文娛旅(lv)游(you)(you)不僅(jin)要為游(you)(you)客提供(gong)多(duo)樣化的(de)娛樂(le)消(xiao)遣，也應幫(bang)助(zhu)人們獲(huo)(huo)得更深(shen)層(ceng)次的(de)心(xin)流體驗和(he)(he)文化滋養，借以提升游(you)(you)客的(de)滿(man)意度、價值感和(he)(he)獲(huo)(huo)得感。

　　旅(lv)游究其(qi)本源(yuan)是(shi)“玩(wan)出來的(de)(de)產業(ye)”，文(wen)娛旅(lv)游可視為對(dui)“玩(wan)”這(zhe)一本質(zhi)的(de)(de)回(hui)歸。“娛”本是(shi)旅(lv)游六要素之一，只(zhi)是(shi)長期以(yi)來人(ren)們很少(shao)將(jiang)其(qi)單(dan)獨作為旅(lv)游的(de)(de)核心吸引物。

　　近年來，隨著人(ren)們日益注重旅(lv)游(you)(you)體驗(yan)的豐裕(yu)度(du)、參與的沉浸度(du)和精神的愉(yu)悅度(du)，旅(lv)游(you)(you)內容(rong)選擇的重心逐漸從“吃住行(xing)”向(xiang)“游(you)(you)購娛”傾(qing)斜，“娛”逐漸成為出(chu)游(you)(you)的重要(yao)理由。也正因(yin)如此(ci)，文(wen)娛旅(lv)游(you)(you)脫穎而出(chu)，成為極具代表(biao)性和成長性的旅(lv)游(you)(you)業態，受到越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多游(you)(you)客(ke)的喜(xi)愛(ai)與青睞(lai)。

　　從當前來看，雖然文娛旅(lv)游(you)領域已經出(chu)現了“長安(an)十二時辰”“貴(gui)州(zhou)村超(chao)”“跟(gen)著(zhu)演出(chu)去(qu)旅(lv)行(xing)”等典型(xing)案例和形態(tai)，而(er)作為(wei)(wei)一(yi)種融合旅(lv)游(you)業(ye)態(tai)，要(yao)將其(qi)培育成為(wei)(wei)消費的(de)新(xin)(xin)增長點，需要(yao)深(shen)入研究其(qi)發展規律、創新(xin)(xin)發展路(lu)徑，推動高質量蓬勃發展。具體而(er)言，可(ke)從如(ru)下方面著(zhu)力推進。

　　一是要堅持(chi)旅(lv)游為民，應(ying)需(xu)(xu)而變。當前消費(fei)需(xu)(xu)求不斷(duan)升(sheng)級，要求市場供給(gei)必須(xu)滿足(zu)需(xu)(xu)求變化。就旅(lv)游而言(yan)，人們希望在(zai)過去同(tong)等花(hua)費(fei)情況下，獲得更為豐富的(de)游玩(wan)體驗。新時期發展文(wen)(wen)娛(yu)旅(lv)游，關鍵是要應(ying)需(xu)(xu)而變、革新思維、創(chuang)新流(liu)程、強化運(yun)(yun)營，特(te)別是要做(zuo)好(hao)前期策(ce)劃。即在(zai)做(zuo)出決策(ce)之(zhi)前，解決好(hao)“為何做(zuo)、做(zuo)什么(me)、如何做(zuo)、能否做(zuo)”等問題，設(she)計好(hao)市場細(xi)分(fen)、戰略定位、特(te)色主(zhu)題、文(wen)(wen)娛(yu)內容和商業(ye)模(mo)式(shi)等策(ce)略，盡量做(zuo)到輕投資(zi)、重運(yun)(yun)營、少建設(she)、多盤活，大力提升(sheng)文(wen)(wen)娛(yu)旅(lv)游開發效率(lv)和效益。

　　二是(shi)(shi)要尊崇內容(rong)為王，聚力創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)。文娛(yu)旅(lv)(lv)游特色在(zai)文娛(yu)，核心在(zai)內容(rong)，吸(xi)引人(ren)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)活(huo)動(dong)，打動(dong)人(ren)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)體驗(yan)。相比資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)驅動(dong)或資(zi)(zi)本驅動(dong)的(de)(de)(de)傳統(tong)旅(lv)(lv)游，發展文娛(yu)旅(lv)(lv)游關鍵是(shi)(shi)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)驅動(dong)，沒(mei)有(you)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)就沒(mei)有(you)生意(yi)(yi)，沒(mei)有(you)震撼就會有(you)遺憾。只(zhi)有(you)做(zuo)到“見所未見，聞所未聞”，讓(rang)(rang)游客感覺“意(yi)(yi)料之(zhi)外、情(qing)理之(zhi)中”，給游客帶來強烈的(de)(de)(de)心靈震撼和(he)獨特的(de)(de)(de)情(qing)緒價值，才能產(chan)生強大的(de)(de)(de)吸(xi)引力。特別是(shi)(shi)推動(dong)中華(hua)優秀傳統(tong)文化創(chuang)(chuang)造性(xing)轉化和(he)創(chuang)(chuang)新性(xing)發展，要做(zuo)好資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)深度挖掘、價值創(chuang)(chuang)新闡釋和(he)內容(rong)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)表達，讓(rang)(rang)文化資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)轉化為富有(you)意(yi)(yi)蘊和(he)極具巧思(si)的(de)(de)(de)文娛(yu)旅(lv)(lv)游產(chan)品和(he)活(huo)動(dong)。

　　三是要(yao)注重心(xin)流體驗(yan)，營(ying)造情(qing)境(jing)。旅(lv)游(you)(you)本質(zhi)上是人(ren)們游(you)(you)于異(yi)地的(de)(de)(de)(de)獨特(te)(te)體驗(yan)和(he)(he)美好(hao)回憶，游(you)(you)客價值(zhi)感(gan)知來源于對(dui)旅(lv)游(you)(you)產品的(de)(de)(de)(de)共情(qing)與共鳴(ming)。作為以活動(dong)為核心(xin)產品的(de)(de)(de)(de)文(wen)娛旅(lv)游(you)(you)，關鍵是要(yao)為游(you)(you)客提供(gong)獨特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)心(xin)流體驗(yan)，即(ji)達到一種完全沉(chen)浸于活動(dong)中(zhong)并將自身與周圍環境(jing)融為一體的(de)(de)(de)(de)精神狀態。這(zhe)就要(yao)求(qiu)在打造場景的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上嵌入文(wen)化、情(qing)感(gan)等(deng)元素，營(ying)造出一種能夠影響個人(ren)情(qing)緒(xu)、思維和(he)(he)行為的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)定(ding)氛圍或情(qing)境(jing)，進(jin)而促使情(qing)由(you)境(jing)萌、境(jing)由(you)情(qing)生，讓(rang)游(you)(you)客獲(huo)得個人(ren)獨特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)情(qing)緒(xu)價值(zhi)和(he)(he)心(xin)靈感(gan)悟，使文(wen)旅(lv)活動(dong)成為人(ren)生圖景和(he)(he)生命體驗(yan)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)塑造者和(he)(he)建構者。

　　四(si)是(shi)要促進科技(ji)賦能(neng)，提(ti)智(zhi)(zhi)(zhi)升(sheng)級(ji)。文娛(yu)旅游的(de)(de)繁(fan)榮發展，離(li)不開新(xin)質生產力的(de)(de)驅(qu)動與支撐。當前(qian)，大數據、人(ren)工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)、虛擬現實、區塊鏈等技(ji)術(shu)的(de)(de)創新(xin)突(tu)破，特別是(shi)生成(cheng)式(shi)人(ren)工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)爆炸性(xing)發展，將深刻改變旅游業(ye)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)基礎(chu)、產品形(xing)態、業(ye)務模(mo)式(shi)、營銷方式(shi)和組織形(xing)式(shi)，甚至有可(ke)能(neng)對旅游業(ye)進行一次全新(xin)的(de)(de)重塑。因此，繁(fan)榮發展文娛(yu)旅游，必須以全球性(xing)、前(qian)瞻性(xing)和戰略性(xing)視野，加(jia)速推動智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)升(sheng)級(ji)，大力培育基于(yu)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)邏(luo)輯的(de)(de)文娛(yu)旅游業(ye)態，不斷釋(shi)放文娛(yu)旅游的(de)(de)創造力和想象力。

　　五(wu)是(shi)要(yao)強化(hua)協同(tong)創(chuang)(chuang)新(xin)，共生共進(jin)。文(wen)娛旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)是(shi)涉及全(quan)域(yu)、全(quan)員(yuan)、全(quan)程的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)活動(dong)，特色鮮明的(de)(de)(de)風(feng)土人情、優質高(gao)效的(de)(de)(de)政務服務、放心舒(shu)心的(de)(de)(de)消費(fei)場所、當地居民(min)的(de)(de)(de)溫暖熱情，都是(shi)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)體驗的(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)(cheng)部(bu)分。這就需要(yao)在政府的(de)(de)(de)統(tong)籌和(he)引導(dao)下，整合(he)更(geng)廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)資源和(he)力量(liang)參與(yu)，形成(cheng)(cheng)政府塑造(zao)環境、企業(ye)創(chuang)(chuang)新(xin)產(chan)品、居民(min)營造(zao)氛圍的(de)(de)(de)共生共進(jin)發展(zhan)格局。其中，應(ying)特別鼓勵發展(zhan)“玩家經濟”，鼓勵文(wen)旅(lv)(lv)(lv)玩家各顯神通(tong)，創(chuang)(chuang)造(zao)出更(geng)多文(wen)娛旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)亮點和(he)爆(bao)點，為游(you)(you)(you)客帶來更(geng)加多元、更(geng)新(xin)穎的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)玩體驗，進(jin)而更(geng)好滿足人們的(de)(de)(de)精神文(wen)化(hua)需求。（熊海峰(feng) 作者單位：中國傳(chuan)媒大學文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)管理學院(yuan)）