編者按：2024年初，短劇觀察隨著《我在八零年代當后媽》等短劇火爆出圈，短劇觀察豎屏短劇成為開年以來的短劇觀察話題“頂流”。曾被嘲土尬的短劇觀察短劇行業拿穩節奏快、爽感強、短劇觀察出人意料的短劇觀察“爽文”劇本，正以低成本博高回報的短劇觀察收益路徑迎來各方關注的高光時刻。短劇何以如此火爆？吸金能力究竟如何？未來將向何方？本周，短劇觀察記者走進短劇世界，短劇觀察對話演員、短劇觀察導演、短劇觀察制片人等短劇從業者，短劇觀察呈現短劇行業背后的短劇觀察萬千氣象。  

　　3月15日訊（記者 陳雷 見習記者 汪雨晨）“爆款短劇上線單日充值破千萬”“爆款編劇可月入10萬以上”“一對夫婦做短劇賺4億元”……這樣的短劇觀察話題你熟悉嗎？連日來，隨著豎屏短劇熱度“狂飆”，短劇觀察短劇行業的吸金能力受到廣泛關注。一邊是上頭的劇情讓人欲罷不能，另一邊，由短劇爆火帶來的“暴(bao)富故事(shi)”也(ye)讓人(ren)眼(yan)花(hua)繚(liao)亂(luan)。

　　以(yi)幾十萬元(yuan)成本撬(qiao)動(dong)千萬流水，短(duan)劇似(si)乎正(zheng)在成為(wei)投(tou)(tou)資(zi)人的(de)新掘金賽(sai)道。然而，這(zhe)行真(zhen)能(neng)如此暴(bao)利嗎？連(lian)日來，記者采訪多位業內(nei)人士發現(xian)，被視(shi)為(wei)高(gao)回報率的(de)短(duan)劇背后同樣面臨(lin)著高(gao)風險(xian)，有投(tou)(tou)資(zi)人一百多萬元(yuan)資(zi)金下去卻(que)看不見(jian)絲(si)毫水花，而風險(xian)之外，這(zhe)些(xie)短(duan)劇還(huan)面臨(lin)著盜版頻(pin)出等現(xian)實問題。

　　一部短劇成本30-50萬元

　　付費點播為主要盈利渠道

　　飽受欺負的主角搖身一變正要手撕配角、隱瞞身份的男女主突發意外馬甲即將被曝光……在短視頻平臺刷劇時，你有沒有被似曾相識的爽點劇情“牽動”過心弦？劇情緊湊、沖突強烈、爽點密集，這是當前短劇讓觀眾上頭的重要原因。這些短劇每每看到高潮處，劇情總會戛然而止，進而跳出付費窗口，被“勾(gou)住(zhu)”的觀(guan)眾若想繼續看(kan)下(xia)去(qu)，只能選擇(ze)充值觀(guan)看(kan)，這種付費點播的方(fang)式，便是當下(xia)短劇主要的盈利(li)模(mo)式。

　　“短(duan)劇的(de)(de)底層邏輯是(shi)‘買票入場’，也就(jiu)是(shi)所謂(wei)的(de)(de)充(chong)值付費，還有則是(shi)通過瀏覽(lan)廣告(gao)賺取廣告(gao)費，現(xian)(xian)在(zai)隨(sui)著行業(ye)發展，品牌贊助的(de)(de)短(duan)劇模(mo)式也在(zai)慢(man)慢(man)涌現(xian)(xian)。”一位業(ye)內人士向記(ji)者細數了(le)當下(xia)短(duan)劇的(de)(de)變(bian)現(xian)(xian)模(mo)式，在(zai)這之(zhi)中，付費點播(bo)仍是(shi)主流渠道。這些短(duan)劇劇集(ji)一般在(zai)80-100集(ji)之(zhi)間，單集(ji)時間多(duo)為1-2分鐘，先通過前8-12集(ji)的(de)(de)免費爽點劇情吸引(yin)觀眾進而收費。

　　記(ji)者注(zhu)意到，這些短(duan)劇(ju)(ju)多(duo)投放在以(yi)抖音、微信等(deng)短(duan)視頻平臺為基礎的(de)小(xiao)程(cheng)(cheng)序上，費用因(yin)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)火爆程(cheng)(cheng)度、播(bo)出平臺而不同，付費模式大致分(fen)(fen)(fen)為三種(zhong)(zhong)，一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)觀眾根(gen)據集數隨心購(gou)買(mai)，單(dan)集充值價(jia)約為3元，多(duo)集購(gou)買(mai)有(you)(you)優惠；一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)整劇(ju)(ju)打包購(gou)買(mai)，價(jia)格從19.9元到100元不等(deng)，爆款短(duan)劇(ju)(ju)的(de)價(jia)格在80-100元；還有(you)(you)一(yi)種(zhong)(zhong)則是(shi)會員制，分(fen)(fen)(fen)50元左右(you)一(yi)天或360元左右(you)一(yi)年(nian)。也(ye)有(you)(you)部分(fen)(fen)(fen)劇(ju)(ju)可通過看(kan)廣(guang)告(gao)免費解鎖本集，但(dan)往往1分(fen)(fen)(fen)鐘劇(ju)(ju)情內容需要看(kan)30秒廣(guang)告(gao)。

部分短劇平(ping)臺充值(zhi)模式 圖源(yuan)小程(cheng)序平(ping)臺

　　在(zai)這種模式下，一(yi)部短劇(ju)(ju)爆火后，觀(guan)眾(zhong)的充值(zhi)能讓(rang)其(qi)流水短時間內迅速增長，金額達到千萬元(yuan)甚(shen)至上億元(yuan)。而與之相(xiang)反的是短劇(ju)(ju)背(bei)后較低的制(zhi)作(zuo)成本(ben)。“因為節奏快(kuai)(kuai)，不需要特別精密的場(chang)景(jing)，一(yi)部短劇(ju)(ju)的拍攝周期(qi)在(zai)7-10天，加上制(zhi)作(zuo)期(qi)從立(li)項到播出(chu)基本(ben)只要一(yi)個月。”上述(shu)業內人(ren)士透露(lu)，當前短劇(ju)(ju)的成本(ben)基本(ben)在(zai)30-50萬元(yuan)，相(xiang)比動輒千萬元(yuan)投資的傳統影視劇(ju)(ju)，短劇(ju)(ju)投資周期(qi)短、成本(ben)低、見效(xiao)快(kuai)(kuai)、門(men)檻不高，能以幾十萬元(yuan)帶來千萬元(yuan)的充值(zhi)流水，可謂回報率極高，如此“暴利”吸(xi)引了一(yi)批影視團隊乃至MCN機構入場(chang)。　　

　　以小博大的爆款是少數

　　有人入局十幾部看不見水花

　　短(duan)劇“暴富”故事吸引諸多(duo)(duo)關注，但它真(zhen)是(shi)一門(men)“暴利(li)”生意嗎？在(zai)多(duo)(duo)位業(ye)內人士(shi)的(de)(de)眼里，爆火短(duan)劇的(de)(de)背后，打底的(de)(de)是(shi)大(da)量的(de)(de)推流成本(ben)和更(geng)多(duo)(duo)沒有水花的(de)(de)短(duan)劇。

　　“吸(xi)引觀眾付費(fei)(fei)的前提(ti)是要讓(rang)觀眾看到，當下(xia)我(wo)們有兩種(zhong)模式，一種(zhong)是投(tou)流付費(fei)(fei)，即付費(fei)(fei)推廣引流，還(huan)有一種(zhong)是切片網(wang)紅掛載，即通過網(wang)紅的解說‘帶劇’，吸(xi)引觀眾點擊購物車下(xia)單。”短(duan)劇平(ping)臺(tai)投(tou)資(zi)方、杭州益夢文化(hua)傳媒有限公(gong)司制作總監楊家林透露。短(duan)劇的走紅模式需要大(da)(da)量投(tou)流成(cheng)本(ben)的支撐，在從事短(duan)劇導演兼編劇的梁瓊之看來(lai)，一部短(duan)劇在劇本(ben)、制作、投(tou)流這三者間的成(cheng)本(ben)比例(li)達到了4:2:4。此外，大(da)(da)量制作公(gong)司的涌入也(ye)正(zheng)在讓(rang)這一市場(chang)競爭(zheng)變得更為激烈。

楊家林探(tan)班(ban)短劇劇組(zu) 記者 陳雷 攝(she)

　　“短(duan)劇(ju)(ju)(ju)已經(jing)不是藍海，而是非(fei)常紅的紅海。”從直(zhi)播涉獵短(duan)劇(ju)(ju)(ju)行業的橫店太平(ping)(ping)洋電(dian)商直(zhi)播基地(di)創始人厲睿也感(gan)受到，以前平(ping)(ping)臺一(yi)個(ge)月新(xin)增短(duan)劇(ju)(ju)(ju)30部(bu)左右，到2023年(nian)下(xia)半年(nian)，有(you)平(ping)(ping)臺一(yi)個(ge)月就有(you)幾百部(bu)新(xin)短(duan)劇(ju)(ju)(ju)上新(xin)，短(duan)劇(ju)(ju)(ju)“出圈”的可能性更小(xiao)了。

　　“短(duan)劇火后，劇組對(dui)群演的(de)需求多了(le)，給的(de)工(gong)資也高(gao)，今(jin)年(nian)橫店群演的(de)價(jia)格從120元一下提高(gao)到了(le)180元。”主攻10分鐘橫屏中劇的(de)浙江東陽瑞毅影視文化(hua)有(you)限公司總制(zhi)片人李(li)瑞雪道出(chu)了(le)短(duan)劇成本(ben)上漲(zhang)的(de)原因之一。以(yi)中劇起(qi)家的(de)李(li)瑞雪幾(ji)乎見證著豎屏短(duan)劇的(de)發展，往短(duan)劇方向(xiang)發展，她不(bu)是(shi)沒(mei)想(xiang)過(guo)，但身邊的(de)案例拉住了(le)她的(de)腳步。

李(li)瑞(rui)雪投資的部分中(zhong)劇 記者 陳雷(lei) 攝(she)

　　“短劇是盈利的，但盈利的只有小部分人，掙到資方手里的很少。”李瑞雪說，很多人看到了短劇充值投資幾十萬撬動上億元充值回報的現象，被這種“以小博大”的概率吸引，但很多資方并不賺錢。李瑞雪身邊有很多投資方試過投入小程序短劇，因為成本低，很多人像押寶一樣一投就是十幾部，為的就是以一部劇覆蓋其他成本，但最后往往100多萬元下去沒有水花，回本只有幾萬元。她和身邊朋友發現，在多數依賴于小程序播放的短劇中，賺錢的并非投資方和制作方，而是提供充值和投流服務的小程序和短視頻平臺，制作方花費一兩個月的時間去賺幾萬元的制作費，實際上是虧本的。

　　1元能買到爆款短劇全集

　　熱潮背后面臨盜版難題

　　即使跨過“出圈”的(de)(de)(de)難關，另一(yi)方(fang)面(mian)，付費點播的(de)(de)(de)模(mo)式也正讓短劇(ju)陷入了盜(dao)版困擾。當下，一(yi)部(bu)短劇(ju)在正規(gui)渠道觀看(kan)的(de)(de)(de)價格往往要幾十元，有的(de)(de)(de)甚至(zhi)超過一(yi)部(bu)電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)價格。于是，看(kan)盜(dao)版成為觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)選擇之一(yi)。在某電(dian)商平臺，一(yi)些爆火短劇(ju)僅需1元就能買(mai)到(dao)全(quan)集(ji)，部(bu)分銷量(liang)甚至(zhi)超過1000，而在一(yi)些社交平臺，觀眾(zhong)(zhong)甚至(zhi)能免費看(kan)到(dao)打包的(de)(de)(de)爆款(kuan)短劇(ju)全(quan)集(ji)。

電商(shang)平臺部(bu)分短劇資源鏈(lian)接 圖源電商(shang)平臺

　　“很多用戶比較聰(cong)明，知道一(yi)(yi)些(xie)平臺(tai)上會有免費(fei)資源(yuan)，所以導致(zhi)充(chong)值消費(fei)越來越少了。”梁瓊之注意到，這也帶動了目前(qian)(qian)一(yi)(yi)些(xie)小程序短劇盈利從付費(fei)轉向了廣告點(dian)擊費(fei)。但就目前(qian)(qian)來說，行業內并沒(mei)有系統(tong)的解(jie)決方法，“只能是看到了舉(ju)報”。

　　“盜版問題屢禁不(bu)止，我們也很(hen)(hen)頭(tou)痛，因為量(liang)太大(da)了，這種問題很(hen)(hen)多(duo)(duo)，短(duan)(duan)時間想把它解決(jue)(jue)好很(hen)(hen)難。”楊家林告訴記者，很(hen)(hen)多(duo)(duo)時候平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的短(duan)(duan)劇(ju)還沒開始投流，部分(fen)社交(jiao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)就出(chu)現了短(duan)(duan)劇(ju)全(quan)集，目前公司(si)只能(neng)在一(yi)些社交(jiao)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)建立官方賬(zhang)號，在同類的盜版出(chu)現時對其進行申(shen)訴下架(jia)，“目前還是期待幾大(da)短(duan)(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)能(neng)夠推出(chu)更多(duo)(duo)政策保(bao)護短(duan)(duan)劇(ju)的版權(quan)，這樣至少能(neng)在很(hen)(hen)大(da)程序上(shang)解決(jue)(jue)盜版問題。”他表示。