這(zhe)個春節，文化(hua)雜(za)談咪(mi)蒙公司(si)出品的(de)文化(hua)雜(za)談短(duan)劇《我在八零年代當后媽(ma)》賺了一個盆滿缽(bo)滿，據(ju)稱單(dan)日充值(zhi)已(yi)超過(guo)兩千萬。文化(hua)雜(za)談另(ling)據(ju)華金證券在研(yan)報中援引(yin)的(de)文化(hua)雜(za)談數據(ju)顯示(shi)，預估今年春節檔短(duan)劇總票房(fang)約為8億元。文化(hua)雜(za)談

短(duan)劇(ju)這塊(kuai)香(xiang)餑餑早(zao)早(zao)的被(bei)盜版(ban)商盯上(shang)了(le)，《我在(zai)八零(ling)年代當后媽》在(zai)正版(ban)平臺充(chong)值觀(guan)看要39.9元(yuan)，文化(hua)雜(za)談(tan)但是文化(hua)雜(za)談(tan)在(zai)盜版(ban)商家那里0.1元(yuan)就能(neng)買到觀(guan)看鏈接。

短劇的文化雜談盜版灰產存在已久，不僅有以極低廉價格掛出售賣的文化雜談，甚至還有搬運到其他視頻平臺免費觀看的文化雜談。傳統的文化雜談長劇集也存在著盜版滿天飛的問題，但值得注意的文化雜談是，盜版短劇對于正版短劇的文化雜談沖擊之大恐怕要遠超出盜版對長劇集的影響。與長劇對比，文化雜談短(duan)劇的(de)(de)生(sheng)(sheng)產效率高生(sheng)(sheng)產周(zhou)期(qi)短(duan)成本(ben)更低，但(dan)是短(duan)劇的(de)(de)生(sheng)(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)也(ye)非常(chang)短(duan)，行業統計數據顯示，大部分小程(cheng)(cheng)序短(duan)劇的(de)(de)平均(jun)生(sheng)(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)在1個(ge)月(yue)左右，爭奪付費(fei)用戶和流(liu)量的(de)(de)過程(cheng)(cheng)堪(kan)稱是爭分奪秒(miao)的(de)(de)賽跑。

付費短劇的基本盈利邏輯模式是用短平快、爽點密集的劇(ju)情吸引(yin)用戶(hu)，讓(rang)(rang)用戶(hu)情緒上頭欲(yu)罷不(bu)(bu)能(neng)的(de)充值解(jie)鎖下一(yi)集(ji)，盜版(ban)的(de)問題正(zheng)在(zai)于搶奪了(le)短劇(ju)出品方(fang)應得(de)的(de)內容收入，一(yi)部剛剛上線(xian)的(de)短劇(ju)，頭幾(ji)天的(de)劇(ju)情好不(bu)(bu)好決定了(le)有沒有用戶(hu)留存(cun)下來付費解(jie)鎖后(hou)續(xu)劇(ju)情，但(dan)是(shi)盜版(ban)的(de)存(cun)在(zai)讓(rang)(rang)付費看后(hou)續(xu)不(bu)(bu)再具(ju)有唯(wei)一(yi)性(xing)，盜版(ban)的(de)泛濫(lan)也可(ke)能(neng)會極大的(de)影(ying)響(xiang)好不(bu)(bu)容易(yi)建立起來的(de)用戶(hu)為(wei)正(zheng)版(ban)付費的(de)消(xiao)費習慣。

不(bu)過部分用(yong)戶(hu)(hu)會(hui)(hui)看盜(dao)版(ban)(ban)短劇(ju)倒(dao)并不(bu)完全因為不(bu)愿意付費，而是因為短劇(ju)的(de)正版(ban)(ban)平(ping)臺(tai)(tai)不(bu)咋好找，一些在(zai)小程序(xu)上走紅的(de)短劇(ju)被搬運到(dao)主(zhu)流視頻大平(ping)臺(tai)(tai)后，經(jing)大數據推薦給了(le)用(yong)戶(hu)(hu)，用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)看過了(le)盜(dao)版(ban)(ban)后也(ye)不(bu)會(hui)(hui)追究這部短劇(ju)的(de)正版(ban)(ban)首(shou)發到(dao)底在(zai)哪里，長期下來(lai)大平(ping)臺(tai)(tai)中來(lai)路不(bu)明的(de)盜(dao)版(ban)(ban)短劇(ju)就(jiu)會(hui)(hui)越(yue)來(lai)越(yue)多。與(yu)其讓平(ping)臺(tai)(tai)成了(le)盜(dao)版(ban)(ban)的(de)溫床，不(bu)如(ru)把出品方請進平(ping)臺(tai)(tai)。

記者注意(yi)到(dao)，這(zhe)兩日主流視(shi)頻平(ping)臺正(zheng)在(zai)(zai)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)版(ban)(ban)(ban)塊(kuai)持續發力，各有(you)亮點的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)扶持計劃不必多言，讓(rang)正(zheng)版(ban)(ban)(ban)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)更(geng)(geng)容易呈現在(zai)(zai)觀(guan)眾面(mian)前的(de)趨(qu)勢更(geng)(geng)加明顯。比如(ru)入駐B站的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)平(ping)臺可以(yi)開啟“包(bao)月充電(dian)”模式，如(ru)劇(ju)(ju)(ju)(ju)點劇(ju)(ju)(ju)(ju)場(chang)推(tui)(tui)出的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)《熱辣滾燙之華麗變(bian)身》，顯示為“劇(ju)(ju)(ju)(ju)點正(zheng)版(ban)(ban)(ban)包(bao)月短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)”專屬視(shi)頻，充值訂閱可以(yi)解鎖全集(ji)。B站短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)官方(fang)賬號“小劇(ju)(ju)(ju)(ju)場(chang)臺柱子(zi)”也開始活躍，征集(ji)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)內容的(de)同(tong)時也推(tui)(tui)流優秀的(de)作品(pin)。微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)主流平(ping)臺抖音則加強(qiang)了對正(zheng)版(ban)(ban)(ban)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)小程(cheng)序的(de)推(tui)(tui)薦(jian)力度(du)，正(zheng)版(ban)(ban)(ban)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)小程(cheng)序可以(yi)向用(yong)(yong)戶申請更(geng)(geng)多通知(zhi)權限，包(bao)括更(geng)(geng)新提醒(xing)、熱播劇(ju)(ju)(ju)(ju)提醒(xing)、首頁提醒(xing)等(deng)。微(wei)(wei)(wei)信小程(cheng)序方(fang)面(mian)也著重推(tui)(tui)薦(jian)正(zheng)版(ban)(ban)(ban)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)平(ping)臺，比如(ru)用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)微(wei)(wei)(wei)信搜(sou)(sou)一搜(sou)(sou)中(zhong)搜(sou)(sou)索短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)后，將(jiang)推(tui)(tui)薦(jian)平(ping)臺短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)聚合平(ping)臺，讓(rang)看到(dao)正(zheng)版(ban)(ban)(ban)更(geng)(geng)加容易直接。

長(chang)(chang)期(qi)來(lai)看，正(zheng)(zheng)版(ban)平臺對平臺微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)的(de)扶(fu)持(chi)和(he)引入(ru)更多第三方微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)出品方對平臺、微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)出品方和(he)觀(guan)眾(zhong)都是好事(shi)，平臺需要(yao)新鮮的(de)流量活力(li)和(he)新的(de)收入(ru)渠道，微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)出品方也(ye)需要(yao)“正(zheng)(zheng)規(gui)(gui)軍”的(de)加持(chi)獲取更大的(de)曝光(guang)度，觀(guan)眾(zhong)也(ye)省心，免去(qu)了(le)被盜版(ban)電商騙錢(qian)套路的(de)煩(fan)惱。微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)走(zou)向精品化是大勢所趨，正(zheng)(zheng)規(gui)(gui)化也(ye)必(bi)將同(tong)步進行，從目(mu)前的(de)發展情況來(lai)看，在告別了(le)最初的(de)野蠻生長(chang)(chang)之(zhi)后，微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)或許(xu)也(ye)會(hui)漸漸向網絡電影、網劇(ju)的(de)模式靠攏(long)，管(guan)理規(gui)(gui)范化和(he)內容的(de)精耕新作是微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)要(yao)長(chang)(chang)期(qi)發展的(de)必(bi)然趨勢。

揚(yang)子晚(wan)報/紫(zi)牛新聞(wen)記者 沈昭

校對 徐珩