春節假期，節后電影市場可謂熱辣滾燙。電影國家電影局發布的市場數據顯示，2024年春節檔電影票房達80.16億元。持續這是火熱我國春節檔電影票房首次突破80億元，創造了新的節后百姓彩票官網登錄春節檔票(piao)房紀錄。這樣(yang)的電(dian)影(ying)成(cheng)績(ji)，再次展現中(zhong)國電(dian)影(ying)市(shi)場的市(shi)場巨大(da)潛(qian)力，也讓人們(men)對(dui)新一(yi)年的持續市(shi)場充滿期(qi)待(dai)。

近年來，火熱看電影成了新年俗，節后過年不看場電影，電影總感覺缺少了些滋味。市場一方面，持續春節檔佳片云集，火熱大IP續作、新題材、知名導演、實力演員，競相亮相春節檔，檔期口碑已經基本穩固。比如今年春節檔，百姓神彩票《熱辣滾(gun)燙》《飛馳人(ren)生2》靠話(hua)題的帶動(dong)效應拉滿(man)觀眾(zhong)期(qi)待值(zhi)，《熊(xiong)出沒·逆(ni)轉(zhuan)時空》保持了該(gai)系(xi)列(lie)動(dong)畫片的一(yi)貫水準，《第(di)二十(shi)條》靠好故事(shi)釋放長(chang)尾效應。這些優質內容吸引觀眾(zhong)多次消費，拉動(dong)大盤持續走高。

另一(yi)方(fang)面，假期(qi)時間充(chong)裕，帶(dai)著老人孩子一(yi)起看電影(ying)(ying)算(suan)是(shi)一(yi)項(xiang)性價比較高的文化消費。今(jin)年(nian)春節檔(dang)(dang)，全家觀影(ying)(ying)成為(wei)新趨(qu)勢，帶(dai)動(dong)檔(dang)(dang)期(qi)內(nei)觀影(ying)(ying)人次(ci)比去年(nian)同期(qi)上漲26.36%。受此影(ying)(ying)響(xiang)，近幾年(nian)春節檔(dang)(dang)多主打“合家歡”題材，今(jin)年(nian)更是(shi)喜劇(ju)挑(tiao)大梁，這(zhe)是(shi)電影(ying)(ying)市(shi)場(chang)深入研(yan)究需求側變化的結果(guo)，內(nei)容與檔(dang)(dang)期(qi)特性精準匹配(pei)，為(wei)電影(ying)(ying)市(shi)場(chang)再添(tian)一(yi)把火(huo)。

春(chun)節檔為2024年電影市場贏(ying)得良好開局(ju)，節后(hou)電影市場能否持續(xu)火熱，關鍵(jian)還(huan)要(yao)做對這(zhe)幾件事(shi)。

深耕內容。快3百姓彩票今年春節檔(dang)的(de)頭部影片有個共同特征，就(jiu)是更加關(guan)注普通人(ren)的(de)生(sheng)活經歷和成(cheng)長歷程，靠(kao)真情實感(gan)引(yin)發觀眾共鳴。《熱(re)辣滾燙》擊中了每個觀眾內心(xin)追求(qiu)(qiu)真我的(de)樸素情感(gan)，《第二十條(tiao)》將抽象的(de)法規條(tiao)款化(hua)作身(shen)邊有溫度的(de)故(gu)事(shi)，引(yin)發人(ren)們對公平正義的(de)思(si)考。這也(ye)說(shuo)明(ming)，扛起票房(fang)大(da)旗不一定(ding)都要靠(kao)大(da)投資、大(da)制作，用(yong)(yong)小切口講好(hao)故(gu)事(shi)，反(fan)映當(dang)下百(bai)姓(xing)關(guan)切的(de)問(wen)題，同樣能(neng)獲得成(cheng)功。觀眾的(de)眼睛是雪亮的(de)，只(zhi)要腳踏實地、用(yong)(yong)心(xin)用(yong)(yong)情滿足廣(guang)大(da)觀眾的(de)消費需求(qiu)(qiu)，一定(ding)可以(yi)被看見。

找準定位。今年春(chun)節檔(dang)有(you)4部影片(pian)宣布撤檔(dang)，原因(yin)幾乎(hu)都涉及“檔(dang)期(qi)選擇出現重大失誤”。比如(ru)《我們一起搖太(tai)陽》，主題和內容并不(bu)適(shi)合(he)春(chun)節檔(dang)闔家歡樂的(de)氣氛，尋求更(geng)合(he)適(shi)的(de)上(shang)映時機(ji)，或許會有(you)更(geng)好的(de)市場表現。近年來(lai)，電影市場出現冷熱不(bu)均的(de)現象，越來(lai)越多大片(pian)扎堆大檔(dang)期(qi)，導致春(chun)節等熱門(men)檔(dang)期(qi)的(de)競爭越來(lai)越激烈，其(qi)他(ta)時段(duan)則(ze)越來(lai)越冷清，檔(dang)期(qi)“馬太(tai)效(xiao)應”顯著(zhu)。

實際上，大檔期(qi)的(de)(de)市(shi)場容量相對穩固，大盤增長比(bi)較有限，好(hao)片子不(bu)必都(dou)去擠“獨(du)木橋(qiao)”，充分挖掘其他(ta)時段的(de)(de)市(shi)場資源，與大檔期(qi)形成(cheng)差(cha)異化競爭(zheng)，效果也(ye)許更好(hao)。像2022年(nian)的(de)(de)《人生大事》選擇(ze)清明節上映，成(cheng)為年(nian)度票(piao)房黑馬；今年(nian)跨年(nian)檔電影《年(nian)會不(bu)能停！》也(ye)取得不(bu)錯(cuo)的(de)(de)票(piao)房成(cheng)績。更重要(yao)的(de)(de)是，日常投放的(de)(de)好(hao)片子多了，有利于觀眾群體的(de)(de)長期(qi)培育。

合(he)理(li)定(ding)價(jia)。今年春(chun)節檔平(ping)均(jun)票價(jia)低于50元(yuan)，相較(jiao)去年春(chun)節檔52.3元(yuan)有所下調，成為推動票房增長的一大助力。票價(jia)的合(he)理(li)性需(xu)要(yao)綜合(he)考慮觀(guan)影(ying)體(ti)驗、電影(ying)制作成本(ben)、市場供(gong)需(xu)平(ping)衡(heng)等多方(fang)面因素，供(gong)給側在不斷提(ti)高電影(ying)制作水平(ping)、提(ti)升觀(guan)影(ying)體(ti)驗的同時，也(ye)要(yao)用真金白銀(yin)刺激觀(guan)影(ying)需(xu)求。優(you)質優(you)價(jia)的電影(ying)多了，電影(ying)市場就能持續熱下去。

姜天驕

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節后電影市場能否持續火熱

春(chun)節(jie)假期，電(dian)影市場可謂熱辣滾燙。國家電(dian)影局(ju)發(fa)布的數據顯(xian)示，2024年(nian)春(chun)節(jie)檔電(dian)影票(piao)房(fang)達80.16億元(yuan)。這(zhe)是我國春(chun)節(jie)檔電(dian)影票(piao)房(fang)首次突破(po)80億元(yuan)，創(chuang)造了新的春(chun)節(jie)檔票(piao)房(fang)紀錄。這(zhe)樣的成績，再次展現中國電(dian)影市場的巨大(da)潛(qian)力，也讓人(ren)們對新一(yi)年(nian)的市場充滿(man)期待。

近年來，看(kan)電(dian)影成了(le)新(xin)年俗(su)，過年不看(kan)場(chang)電(dian)影，總感覺(jue)缺少了(le)些滋味。一(yi)方面，春(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)佳片(pian)云集(ji)，大IP續作、新(xin)題(ti)材、知名導演、實力演員(yuan)，競相(xiang)亮相(xiang)春(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)，檔(dang)(dang)期(qi)(qi)口(kou)碑已經基本穩固。比(bi)如今年春(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)檔(dang)(dang)，《熱辣滾(gun)燙》《飛馳人生2》靠話題(ti)的帶動(dong)效(xiao)應拉滿觀眾期(qi)(qi)待值，《熊出沒·逆轉時(shi)空》保持了(le)該系列動(dong)畫片(pian)的一(yi)貫(guan)水準(zhun)，《第二十(shi)條》靠好故(gu)事釋放長尾(wei)效(xiao)應。這(zhe)些優質內容吸(xi)引觀眾多次消費，拉動(dong)大盤持續走高。

另(ling)一方面，假期(qi)時(shi)間充裕，帶著老人孩子一起看電(dian)影算是一項性價比(bi)(bi)較高的(de)文化(hua)消(xiao)費(fei)。今年(nian)春節檔(dang)，全家(jia)觀(guan)影成為新(xin)趨勢(shi)，帶動(dong)檔(dang)期(qi)內觀(guan)影人次比(bi)(bi)去年(nian)同期(qi)上漲26.36%。受此影響，近幾年(nian)春節檔(dang)多主(zhu)打“合家(jia)歡”題材(cai)，今年(nian)更是喜(xi)劇挑大梁(liang)，這是電(dian)影市場深(shen)入研究需求側(ce)變(bian)化(hua)的(de)結果，內容與檔(dang)期(qi)特性精準(zhun)匹(pi)配，為電(dian)影市場再添(tian)一把火。

春節檔(dang)為2024年電(dian)影(ying)市場贏得良好開局(ju)，節后電(dian)影(ying)市場能(neng)否持續(xu)火熱(re)，關鍵還要做對這幾件事。

深(shen)耕內容。今(jin)年春節檔的(de)頭部影片有個共(gong)同特征，就是更(geng)加(jia)關注(zhu)普通人的(de)生活經歷(li)和成(cheng)長歷(li)程(cheng)，靠真情實感(gan)引發觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)共(gong)鳴。《熱辣滾(gun)燙》擊中了每個觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)內心追求真我的(de)樸素(su)情感(gan)，《第二十條》將抽象的(de)法規條款(kuan)化作(zuo)身邊有溫度的(de)故(gu)事，引發人們對公平正義的(de)思(si)考。這也說明，扛起(qi)票房大(da)旗不一定都要(yao)靠大(da)投資、大(da)制作(zuo)，用小切(qie)口講好(hao)故(gu)事，反(fan)映當下百姓關切(qie)的(de)問題，同樣(yang)能獲(huo)得成(cheng)功(gong)。觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)眼睛(jing)是雪亮的(de)，只要(yao)腳踏實地、用心用情滿足廣大(da)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)消費需求，一定可以被(bei)看見。

找準定(ding)位。今年(nian)春節(jie)(jie)(jie)檔(dang)(dang)(dang)有4部(bu)影(ying)片(pian)宣布撤檔(dang)(dang)(dang)，原(yuan)因幾乎都涉及“檔(dang)(dang)(dang)期選擇出現重大失誤”。比(bi)如(ru)《我們(men)一(yi)起搖太陽》，主題和內容并不適(shi)合春節(jie)(jie)(jie)檔(dang)(dang)(dang)闔家歡樂的(de)(de)氣氛，尋求(qiu)更(geng)合適(shi)的(de)(de)上映時(shi)機，或(huo)許會(hui)有更(geng)好的(de)(de)市場表現。近年(nian)來(lai)，電(dian)影(ying)市場出現冷熱(re)不均(jun)的(de)(de)現象(xiang)，越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)多大片(pian)扎堆大檔(dang)(dang)(dang)期，導致春節(jie)(jie)(jie)等熱(re)門(men)檔(dang)(dang)(dang)期的(de)(de)競爭越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)激烈，其(qi)他時(shi)段則越(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)冷清，檔(dang)(dang)(dang)期“馬(ma)太效應”顯著。

實(shi)際上(shang)，大檔(dang)期的(de)(de)(de)(de)市場(chang)容量相對穩(wen)固，大盤增(zeng)長(chang)比較有(you)限，好片子不必(bi)都去擠“獨木橋(qiao)”，充分挖(wa)掘其他(ta)時(shi)段的(de)(de)(de)(de)市場(chang)資源，與大檔(dang)期形成差(cha)異化競爭，效果(guo)也許更(geng)好。像2022年(nian)的(de)(de)(de)(de)《人生大事》選擇(ze)清明節上(shang)映，成為年(nian)度票房黑(hei)馬；今(jin)年(nian)跨年(nian)檔(dang)電影《年(nian)會不能停！》也取得不錯的(de)(de)(de)(de)票房成績。更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是，日常投放(fang)的(de)(de)(de)(de)好片子多了，有(you)利于觀(guan)眾群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)長(chang)期培育。

合(he)理定價(jia)。今年(nian)春(chun)節(jie)檔平(ping)均票價(jia)低于50元，相(xiang)較(jiao)去(qu)年(nian)春(chun)節(jie)檔52.3元有所下(xia)調(diao)，成為推(tui)動票房增長的(de)一(yi)大助(zhu)力(li)。票價(jia)的(de)合(he)理性需(xu)(xu)要綜合(he)考慮觀(guan)(guan)影體驗(yan)、電影制(zhi)作(zuo)成本、市(shi)場供需(xu)(xu)平(ping)衡等多方(fang)面(mian)因(yin)素，供給側(ce)在不(bu)斷提高電影制(zhi)作(zuo)水平(ping)、提升觀(guan)(guan)影體驗(yan)的(de)同時，也要用(yong)真(zhen)金白銀刺(ci)激觀(guan)(guan)影需(xu)(xu)求。優質優價(jia)的(de)電影多了，電影市(shi)場就能持續熱(re)下(xia)去(qu)。

姜天驕