【時評】

　　近日，農村商務部等9部門印發《關于推動農村電商高質量發展的電商實施意見》（以下簡稱《意見》），明確用5年時間，高質基本建成設施完善、量發力鄉主體活躍、展助流通順暢、村振百姓彩票大廳服務(wu)(wu)高效的(de)農(nong)(nong)(nong)村(cun)農(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商服務(wu)(wu)體系。《意(yi)見》從搭建多層次農(nong)(nong)(nong)村(cun)電(dian)商綜合服務(wu)(wu)平臺、電(dian)商加快農(nong)(nong)(nong)村(cun)現(xian)代(dai)物(wu)流配送體系建設(she)等6個方(fang)面提(ti)出14條具體舉措，高質為助力農(nong)(nong)(nong)民收入和農(nong)(nong)(nong)村(cun)消費雙提(ti)升(sheng)作出詳細部署。量發力鄉

　　農村電商高質量發展是展助全面推進鄉村振興的重要抓手。2024年中央一號文件就提出實施農村電商高質量發展工程，村振推進縣域電商直播基地建設。農村快3百姓彩票農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)(shang)作為數(shu)(shu)字經濟與農(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)村深度(du)融合(he)的電(dian)商(shang)(shang)典型應用場(chang)景，近年(nian)來呈(cheng)現出蓬勃發展的高質(zhi)態勢(shi)。根據(ju)商(shang)(shang)務大數(shu)(shu)據(ju)監測，2023年(nian)，全國(guo)農(nong)(nong)村網絡零售額(e)達2.5萬億元，全國(guo)農(nong)(nong)產品網絡銷售額(e)達5870.3億元。農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)(shang)充分應用數(shu)(shu)字技術(shu)，改變了傳(chuan)統(tong)農(nong)(nong)業(ye)的經營形態，推動了產業(ye)鏈各(ge)個主體、各(ge)種要素的重組，最終帶來價值鏈的提升(sheng)和產業(ye)的深度(du)升(sheng)級(ji)。

　　農村電商高質量發展推動傳統農業向現代農業轉型。百姓彩票首頁作為農(nong)村電(dian)商的(de)(de)(de)重要組成部分(fen)，農(nong)產(chan)(chan)品(pin)電(dian)商通過數字化(hua)平臺(tai)有(you)效縮短了(le)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)交易(yi)鏈條，拓寬(kuan)了(le)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)交易(yi)范圍。更(geng)為重要的(de)(de)(de)是，它構建(jian)了(le)一種(zhong)全方位、即(ji)時化(hua)的(de)(de)(de)供需(xu)對接模式，從而(er)(er)解決了(le)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)為誰(shui)生產(chan)(chan)、生產(chan)(chan)什么、生產(chan)(chan)多少的(de)(de)(de)根(gen)本問題(ti)。同時，農(nong)村電(dian)商還(huan)對農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)質量提出了(le)更(geng)高的(de)(de)(de)要求，這倒逼(bi)農(nong)民采用更(geng)為綠色、生態、高品(pin)質的(de)(de)(de)種(zhong)植(zhi)、養殖模式，從而(er)(er)推動農(nong)業生產(chan)(chan)走上專業化(hua)和標準化(hua)的(de)(de)(de)發展(zhan)道路。

　　農村(cun)(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)高(gao)質量發展(zhan)(zhan)(zhan)推動縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)形(xing)成(cheng)新(xin)(xin)業(ye)(ye)(ye)態(tai)和新(xin)(xin)模(mo)式，最終形(xing)成(cheng)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)新(xin)(xin)發展(zhan)(zhan)(zhan)動能。農村(cun)(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)(zhan)推動了(le)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)從(cong)單一產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)向多(duo)元(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)轉(zhuan)變(bian)。農產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)電商(shang)(shang)(shang)化需要(yao)對(dui)初(chu)級農產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)進行深加工(gong)，也(ye)需要(yao)倉儲、包(bao)裝、物流、運營等多(duo)個產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)體系支撐，由(you)此(ci)，農村(cun)(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)帶動了(le)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)第(di)二(er)、三產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)蓬(peng)勃(bo)發展(zhan)(zhan)(zhan)，優化了(le)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)經濟結構(gou)。農村(cun)(cun)(cun)電商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)(zhan)還有(you)利(li)于發展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)模(mo)式、打造新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)樣態(tai)，從(cong)而(er)實現從(cong)傳統(tong)模(mo)式向新(xin)(xin)發展(zhan)(zhan)(zhan)模(mo)式的(de)轉(zhuan)變(bian)。比如，電商(shang)(shang)(shang)發展(zhan)(zhan)(zhan)要(yao)求縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)挖掘(jue)地(di)方(fang)特色資源、打造地(di)方(fang)特色品(pin)(pin)牌、整合多(duo)元(yuan)(yuan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)，從(cong)而(er)提(ti)(ti)升了(le)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)的(de)知名度和競(jing)爭力。不斷涌現的(de)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)新(xin)(xin)業(ye)(ye)(ye)態(tai)和新(xin)(xin)模(mo)式，不僅為(wei)(wei)本地(di)人才提(ti)(ti)供了(le)更多(duo)就業(ye)(ye)(ye)創業(ye)(ye)(ye)的(de)機會，進一步吸引了(le)包(bao)括科(ke)技(ji)工(gong)作者(zhe)、創業(ye)(ye)(ye)者(zhe)和藝術(shu)家(jia)等在內的(de)“數字游(you)民”來到鄉村(cun)(cun)(cun)，而(er)且也(ye)借此(ci)與城市的(de)技(ji)術(shu)、資本和市場(chang)形(xing)成(cheng)深度鏈接，進一步為(wei)(wei)縣(xian)域(yu)(yu)(yu)(yu)社(she)會發展(zhan)(zhan)(zhan)提(ti)(ti)供了(le)新(xin)(xin)動能。

　　未來，大(da)(da)數(shu)據、人工智能(neng)、虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)、增(zeng)強現(xian)實(shi)(shi)等數(shu)字(zi)技術的深度應用(yong)，將為(wei)(wei)農(nong)(nong)村電(dian)商帶來更(geng)(geng)為(wei)(wei)廣闊(kuo)的發展空間(jian)。大(da)(da)數(shu)據分析可以(yi)預測(ce)商品(pin)(pin)需求，運(yun)用(yong)算(suan)法挖(wa)掘趨勢，構建預測(ce)模型，指(zhi)導產(chan)(chan)品(pin)(pin)研(yan)發和(he)(he)營(ying)銷(xiao)策略。人工智能(neng)技術可以(yi)通過智能(neng)搜索和(he)(he)算(suan)法推(tui)薦，幫助(zhu)消(xiao)費者(zhe)更(geng)(geng)快速、更(geng)(geng)準確地找(zhao)到(dao)他們想(xiang)要的商品(pin)(pin)。虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)技術和(he)(he)增(zeng)強現(xian)實(shi)(shi)技術將在(zai)消(xiao)費者(zhe)與生產(chan)(chan)者(zhe)之間(jian)建立(li)更(geng)(geng)為(wei)(wei)直接(jie)的聯系(xi)，可以(yi)讓消(xiao)費者(zhe)了解(jie)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)種植(zhi)、養殖、加(jia)工的全過程，提升(sheng)消(xiao)費者(zhe)對農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的信任(ren)度，還可以(yi)設計(ji)獨特的農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)和(he)(he)展示方式，打(da)造(zao)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的品(pin)(pin)牌形象。此外，云計(ji)算(suan)、物(wu)聯網、智能(neng)化(hua)倉(cang)儲和(he)(he)物(wu)流系(xi)統、智能(neng)化(hua)支付和(he)(he)結(jie)算(suan)系(xi)統等技術的深度運(yun)用(yong)也(ye)將極大(da)(da)提升(sheng)電(dian)商平(ping)臺的運(yun)營(ying)效率，進而推(tui)動農(nong)(nong)村電(dian)商高質量發展。

　　數(shu)字(zi)(zi)技術的(de)蓬勃發(fa)展為鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興提供(gong)了(le)新(xin)機(ji)遇，推(tui)動(dong)電商(shang)高質(zhi)量發(fa)展的(de)相關政策文(wen)件也為農(nong)村(cun)電商(shang)提出(chu)了(le)更(geng)高的(de)發(fa)展要(yao)(yao)(yao)求(qiu)。我們也要(yao)(yao)(yao)認識到，農(nong)村(cun)電商(shang)發(fa)展是一(yi)個系統工程，除了(le)要(yao)(yao)(yao)加大(da)應用(yong)引(yin)進數(shu)字(zi)(zi)技術、資本和人才(cai)的(de)力度，還要(yao)(yao)(yao)在縣域(yu)形成適(shi)宜現代數(shu)字(zi)(zi)經濟發(fa)展的(de)數(shu)字(zi)(zi)生態(tai)，并(bing)推(tui)動(dong)數(shu)字(zi)(zi)經濟與縣域(yu)實體(ti)經濟深度融合。因此，在縣域(yu)培(pei)育一(yi)批(pi)本土電商(shang)企業(ye)、培(pei)訓一(yi)批(pi)電商(shang)帶頭人、營造縣域(yu)農(nong)村(cun)電商(shang)創(chuang)業(ye)創(chuang)新(xin)氛(fen)圍至關重要(yao)(yao)(yao)。這需要(yao)(yao)(yao)各地結合《意見》的(de)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)，因地制宜、因時制宜制定具體(ti)政策。

　　（作者：顏燕華，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所助理研究員）