作者(zhe)：張薇（南京審計大學校(xiao)聘(pin)教授）

　　習近平總書記指出，著力中華要“不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力”。提升在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局相互交織、文化相互激蕩的對外背景下，中華文化對外傳播是傳播推動世界全面、深入了解中國的著力中華百姓彩票首頁重要路徑(jing)。世界各個(ge)國家的提升文(wen)(wen)化傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)都受其思維方式、價值觀念、文(wen)(wen)化歷史(shi)文(wen)(wen)化等因素的對(dui)(dui)外(wai)影響(xiang)，彼此存在(zai)差異(yi)，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)甚至對(dui)(dui)一些(xie)基本概念和(he)范疇的著力中華(hua)(hua)認知(zhi)也大相(xiang)徑(jing)庭，開(kai)展中華(hua)(hua)文(wen)(wen)化對(dui)(dui)外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)必(bi)然面臨諸多挑戰。提升提升中國文(wen)(wen)化感染力和(he)中華(hua)(hua)文(wen)(wen)明影響(xiang)力，文(wen)(wen)化需(xu)要在(zai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)內容、對(dui)(dui)外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)方式、傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)能上下(xia)功夫。

　　精準施策，提高精準度

　　所謂提高傳播的精準度，就是要充分考慮目標受眾的文化背景，在講述中國故事的百姓彩票首頁過(guo)程(cheng)中(zhong)，將事實(shi)表達與價值(zhi)表達相結合、文(wen)化對話與觀(guan)念互通相結合、內容敘事與情感(gan)共鳴相結合。

　　當前，我國的對外文化傳播，在以實示人、以情動人、以理服人，塑造可信、可愛、可敬的中國形象方面做出了較大成績，例如，北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會向全球展現了中華文化兼納百川、包容四海的雍容氣度；京劇、昆曲等洋溢著“中國風”的演出不斷亮相國際舞臺，國產影視劇海外熱播。但也要看到，百姓彩票大廳在傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)容方面，仍存在抽象敘(xu)事(shi)偏(pian)多(duo)、具象敘(xu)事(shi)偏(pian)少(shao)，剛性(xing)(xing)(xing)說理(li)偏(pian)多(duo)、柔性(xing)(xing)(xing)闡述(shu)偏(pian)少(shao)等問題。究其(qi)原(yuan)因，主(zhu)要是在不(bu)(bu)同文(wen)(wen)化背(bei)(bei)景和(he)(he)交流(liu)模式(shi)下，不(bu)(bu)同國家各有其(qi)敘(xu)事(shi)習慣(guan)，如(ru)集體(ti)(ti)主(zhu)義(yi)和(he)(he)個體(ti)(ti)主(zhu)義(yi)價值觀敘(xu)事(shi)的差(cha)異、空(kong)間性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)時(shi)間性(xing)(xing)(xing)時(shi)空(kong)觀敘(xu)事(shi)的差(cha)異，尤其(qi)是宏(hong)大性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)細微性(xing)(xing)(xing)敘(xu)事(shi)的差(cha)異。只(zhi)有在充分了解(jie)受眾文(wen)(wen)化背(bei)(bei)景基礎上(shang)進(jin)行的交互式(shi)對話傳(chuan)播(bo)(bo)，才是有效傳(chuan)播(bo)(bo)。

　　高質量開展中(zhong)華(hua)文化對外(wai)傳播(bo)，應充分(fen)考慮受(shou)眾文化心(xin)理(li)，將大歷史與微敘(xu)(xu)事(shi)(shi)相(xiang)結(jie)合，善(shan)于講述具(ju)象(xiang)真(zhen)實的(de)故事(shi)(shi)。具(ju)體(ti)而言(yan)，就是要(yao)將中(zhong)華(hua)優秀傳統文化的(de)思想精華(hua)和(he)(he)道德精髓、中(zhong)國(guo)共產黨的(de)文化理(li)論與實踐、中(zhong)華(hua)文明的(de)突出特(te)性和(he)(he)對人類文明的(de)重(zhong)大貢獻，通過(guo)準確(que)生動的(de)數據、案(an)例、故事(shi)(shi)等呈現出來。要(yao)注重(zhong)敘(xu)(xu)事(shi)(shi)的(de)情(qing)感邏輯(ji)與理(li)性邏輯(ji)的(de)結(jie)合，將理(li)性敘(xu)(xu)事(shi)(shi)蘊含(han)于情(qing)感敘(xu)(xu)事(shi)(shi)之(zhi)中(zhong)，在對中(zhong)國(guo)故事(shi)(shi)、中(zhong)國(guo)文化的(de)講述中(zhong)準確(que)說明中(zhong)國(guo)獨特(te)的(de)歷史命運(yun)、獨特(te)的(de)文化傳統、獨特(te)的(de)基本國(guo)情(qing)，在國(guo)際(ji)輿(yu)論場形成(cheng)中(zhong)國(guo)表(biao)達(da)、中(zhong)國(guo)修(xiu)辭、中(zhong)國(guo)語意，激發對外(wai)傳播(bo)中(zhong)受(shou)眾的(de)情(qing)感認同、價(jia)值認同和(he)(he)文化認同，提升傳播(bo)內容的(de)接受(shou)度和(he)(he)認同感。

　　多措并舉，提升覆蓋量

　　所謂(wei)提升傳(chuan)(chuan)播的(de)覆蓋量，既有(you)量的(de)要求(qiu)，也有(you)質的(de)規定(ding)，既要注重(zhong)對(dui)外(wai)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)播的(de)有(you)形覆蓋，即(ji)覆蓋更多(duo)人(ren)群；又要注重(zhong)對(dui)外(wai)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)播的(de)有(you)效覆蓋，即(ji)提升中(zhong)華文(wen)化(hua)的(de)吸引力和感染力。

　　隨(sui)著文(wen)化軟實力(li)和(he)國(guo)際影響力(li)的不(bu)(bu)斷提(ti)升，我國(guo)不(bu)(bu)斷創新對外傳播方(fang)式，在(zai)拓(tuo)展多(duo)平臺傳播渠道、構建多(duo)元化傳播議(yi)題、提(ti)升多(duo)模態傳播質效等方(fang)面取得(de)較大突破，通過(guo)對多(duo)樣傳播形式的運(yun)用，有效確(que)保國(guo)外受眾聽得(de)到、聽得(de)懂、聽得(de)進(jin)。與此(ci)同時，也存在(zai)對外文(wen)化傳播渠道相對單一、議(yi)題設(she)置能力(li)仍顯不(bu)(bu)足等問(wen)題。

　　高質量開(kai)(kai)展中(zhong)華文(wen)化(hua)對(dui)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)，在傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式上，應(ying)推動(dong)話(hua)語主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)由單一轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)多元(yuan)、由“獨角戲”轉(zhuan)(zhuan)向(xiang)“大(da)(da)合(he)唱”。具體(ti)(ti)而言，開(kai)(kai)展對(dui)外(wai)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)，除了要(yao)通(tong)過主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)(ti)提升覆蓋率和(he)持續性，企業、民眾(zhong)等多元(yuan)主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)也應(ying)共(gong)同(tong)參與話(hua)語的(de)生產、傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)和(he)塑(su)造，發(fa)揮協同(tong)效(xiao)應(ying)。應(ying)充(chong)分挖掘社交媒體(ti)(ti)、自媒體(ti)(ti)等傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)資(zi)源，運(yun)用大(da)(da)數據、云(yun)計算、區塊(kuai)鏈(lian)等技術(shu)促(cu)進(jin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)智(zhi)能化(hua)，利用國(guo)際(ji)(ji)論(lun)壇和(he)對(dui)話(hua)機制(zhi)等增加(jia)發(fa)聲體(ti)(ti)量，便(bian)于(yu)國(guo)際(ji)(ji)受(shou)眾(zhong)接觸信息，以保障有(you)形覆蓋量。在有(you)效(xiao)覆蓋方(fang)面，應(ying)基于(yu)國(guo)家對(dui)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)戰(zhan)略，綜合(he)考慮(lv)話(hua)語傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)目(mu)的(de)和(he)新媒體(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)語境(jing)、話(hua)語對(dui)象的(de)文(wen)化(hua)差異和(he)心理需(xu)求等因素(su)，在跨文(wen)化(hua)思維下(xia)，積極設置既包含中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)理念，又鮮(xian)明(ming)體(ti)(ti)現全(quan)人(ren)類共(gong)同(tong)價值的(de)議題，在多樣性、差異性中(zhong)激發(fa)共(gong)情(qing)、共(gong)鳴。同(tong)時，培(pei)養(yang)一批(pi)熟悉黨和(he)國(guo)家方(fang)針政(zheng)策(ce)、了解(jie)我國(guo)國(guo)情(qing)、具有(you)全(quan)球視野、熟練(lian)運(yun)用外(wai)語、通(tong)曉國(guo)際(ji)(ji)規(gui)則的(de)專門人(ren)才，增強“第一視角”開(kai)(kai)展文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)綜合(he)能力(li)，使中(zhong)華文(wen)化(hua)能夠更為便(bian)捷(jie)和(he)生動(dong)地呈現于(yu)國(guo)際(ji)(ji)受(shou)眾(zhong)面前。

　　久久為功，增強影響力

　　所謂(wei)增強傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)影響力，主(zhu)要指以(yi)具有中國(guo)特色的(de)(de)話語體系和(he)高質量的(de)(de)對(dui)外(wai)傳(chuan)(chuan)播(bo)，改變以(yi)往國(guo)際傳(chuan)(chuan)播(bo)領域西強我弱的(de)(de)格(ge)局(ju)，構建(jian)相互理(li)解、美美與(yu)共的(de)(de)國(guo)際輿論(lun)生態。

　　當(dang)前(qian)，在國(guo)際傳播(bo)中(zhong)，西(xi)方概念和(he)話語(yu)體系仍占據強(qiang)勢地位，同(tong)時，面(mian)對中(zhong)國(guo)的(de)日(ri)益(yi)強(qiang)大和(he)國(guo)際格局的(de)深(shen)刻演(yan)變，美西(xi)方日(ri)益(yi)表現出對中(zhong)國(guo)制度、道路乃至(zhi)文化的(de)一系列負面(mian)過激(ji)反應，攻擊和(he)抹黑中(zhong)國(guo)的(de)情況(kuang)時有發生(sheng)。在此背景下，我國(guo)堅持系統(tong)思維(wei)，實(shi)現輿論工(gong)作的(de)內(nei)外聯動，聚焦國(guo)際傳播(bo)能力的(de)全維(wei)度、全流程、全元素提(ti)升(sheng)，著力解決國(guo)際輿論斗爭中(zhong)“失語(yu)”“挨罵”等(deng)問題(ti)，不斷提(ti)升(sheng)中(zhong)華文化感染力和(he)影響力。與此同(tong)時，在向非英(ying)語(yu)國(guo)家傳播(bo)、鞏固擴大傳播(bo)隊伍(wu)等(deng)方面(mian)存在一定提(ti)升(sheng)空間。

　　高質量(liang)開展中(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)對(dui)外(wai)傳播，需(xu)要堅持“天下(xia)為公(gong)”的(de)價值理念、秉持“融(rong)通天下(xia)”的(de)開放姿態、追求“天下(xia)無(wu)外(wai)”的(de)傳播廣度，不斷提升(sheng)(sheng)傳播影(ying)響力(li)。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，提煉和(he)(he)打造(zao)一(yi)系列具有標識(shi)性、能夠反映和(he)(he)體(ti)現(xian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)式(shi)現(xian)代化(hua)(hua)核心內涵的(de)概念和(he)(he)范疇，以(yi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)式(shi)現(xian)代化(hua)(hua)話(hua)語(yu)體(ti)系為依托，向(xiang)世(shi)界(jie)傳遞中(zhong)國(guo)(guo)(guo)平等、互鑒、對(dui)話(hua)、包容的(de)文(wen)(wen)(wen)明(ming)觀，傳播中(zhong)國(guo)(guo)(guo)式(shi)現(xian)代化(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)形態的(de)包容性、整體(ti)性、共贏性特征以(yi)及(ji)人類文(wen)(wen)(wen)明(ming)新形態的(de)美(mei)好前(qian)景；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，團結外(wai)國(guo)(guo)(guo)專家學(xue)者(zhe)、外(wai)國(guo)(guo)(guo)媒體(ti)人士(shi)、海外(wai)華(hua)人華(hua)僑以(yi)及(ji)來(lai)華(hua)外(wai)國(guo)(guo)(guo)留學(xue)生(sheng)等，加(jia)強與國(guo)(guo)(guo)外(wai)媒體(ti)機構交流合(he)作(zuo)，營造(zao)良(liang)好國(guo)(guo)(guo)際(ji)合(he)作(zuo)氛圍，多渠(qu)道(dao)、多語(yu)種(zhong)提升(sheng)(sheng)中(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)國(guo)(guo)(guo)際(ji)傳播能力(li)，向(xiang)全世(shi)界(jie)講(jiang)好中(zhong)國(guo)(guo)(guo)歷史(shi)故事、闡(chan)發中(zhong)華(hua)民族精神、構建文(wen)(wen)(wen)明(ming)大國(guo)(guo)(guo)形象(xiang)，推動中(zhong)華(hua)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)更好地走向(xiang)世(shi)界(jie)、造(zao)福世(shi)界(jie)。

　　《日(ri)報》（2024年03月01日(ri)?06版）