1月5日訊（記者 李心怡）首(shou)店(dian)開業，首(shou)店(dian)經濟帶來(lai)爆火流量。杭(hang)州活躍

　　近日，中心杭州中心的成新正式營業，吸引了一大批消費者嘗鮮打卡。打卡地成記者了解到，熱門快3百姓彩票該商城開(kai)業至今每日(ri)經營數據(ju)均超額完成，消費開(kai)業前三天(tian)，首店經濟有十(shi)幾萬(wan)客(ke)流涌入(ru)。杭(hang)州活躍

　　巨大營收與人流的中心背后，折射著杭州中心占比85%的成新首店帶來的強大經濟動力。首店，打卡地成正成為地區利用特有資源優勢，熱門實現消費升級的消費重要刺激點。首店的首店經濟百姓彩票大廳興起將催生怎樣(yang)的消(xiao)費(fei)新風口？

　　杭州中心 記者(zhe) 李(li)心怡 攝(she)

　　61家餐飲品牌超半數為“首店”

　　“還剩5個(ge)就(jiu)到我(wo)了，你們要(yao)不要(yao)帶，過期不候啊。”杭州中心(xin)負二層校(xiao)村炸雞(ji)店門(men)前，年輕小伙余光排在點餐隊(dui)伍(wu)中不停探身(shen)張望，一邊數著前面的人(ren)數，一邊在微信群里呼喚朋友。

　　校村炸雞是韓國著名的本土炸雞連鎖品牌，在上海有8家分店，一直保持著極高人氣。杭州中心的這家是浙江首店，一開業便吸引了一大批年輕人，高峰期需要排隊一小時。隊伍中的張晴晴是特意從海寧趕來打卡的，“聽說是百姓彩票官網登錄浙江首店(dian)，想成為(wei)第(di)一(yi)波吃上的人(ren)。”

　　“大人糖”店(dian)鋪(pu)內 記者(zhe) 李心怡 攝(she)

　　另一(yi)(yi)邊，在商(shang)場負一(yi)(yi)層的(de)(de)“大(da)人糖”店鋪里，擁擠著(zhu)一(yi)(yi)群年輕男(nan)女(nv)。這是杭(hang)州首家(jia)開進商(shang)城的(de)(de)情趣用品店，“有被杭(hang)州的(de)(de)自由開放和對女(nv)性(xing)的(de)(de)尊重(zhong)觸動到。”顧(gu)客吳(wu)女(nv)士表示，自己(ji)是被社交平臺上的(de)(de)分享吸引過來的(de)(de)，“第一(yi)(yi)家(jia)店總是讓人覺得特(te)別(bie)新奇。”

　　記者(zhe)了解到，在杭(hang)州中(zhong)心61家餐飲品(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)有50%以上均(jun)為(wei)首店(dian)(dian)。零售店(dian)(dian)鋪如(ru)英國奢侈品(pin)牌(pai)(pai)西太后杭(hang)州首店(dian)(dian)、全國首家線上轉線下的設(she)計師服(fu)飾品(pin)牌(pai)(pai)NancyCavally、高(gao)技術床品(pin)Top Sleep均(jun)吸引大量消費者(zhe)前來打卡。

　　事實上，并(bing)非所有第(di)一家店都能被稱為首店。

　　一位不愿(yuan)透(tou)露(lu)姓名的業內人士(shi)指出，高(gao)質量(liang)的首店(dian)一般是(shi)指一家(jia)大型連(lian)鎖品(pin)牌擴展到另外(wai)一個(ge)區域或另外(wai)一個(ge)城市的第一家(jia)店(dian)，并不是(shi)某(mou)品(pin)牌創(chuang)業的第一家(jia)門店(dian)。“現在很多(duo)商場都喜歡把品(pin)牌在某(mou)區域的首店(dian)做宣傳賣點，來帶動商場人氣和流量(liang)，提高(gao)競爭力。”

　　可以(yi)說，首店經濟除了是一(yi)種(zhong)新(xin)業(ye)態，也是讓(rang)品牌價值(zhi)與區(qu)域(yu)資源耦合，進而對(dui)區(qu)域(yu)經濟發展產生積極影響的重要(yao)發力點。

　　消費活躍風向標

　　近年來，在吸引(yin)客流、刺激消費等多重優勢疊加下(xia)，首(shou)店(dian)(dian)正成(cheng)為(wei)各(ge)個城市爭奪(duo)的(de)焦點(dian)。上海、北京、成(cheng)都作為(wei)中國首(shou)店(dian)(dian)經濟(ji)的(de)第一(yi)梯隊將首(shou)店(dian)(dian)經濟(ji)推向新的(de)發展階段。與(yu)此同時，杭州也不斷進階，憑借其優異的(de)商業影響力(li)和(he)吸附(fu)力(li)，進一(yi)步與(yu)品牌首(shou)店(dian)(dian)形成(cheng)“雙向奔赴”。

　　據不完全統計，2020年(nian)，杭州(zhou)引(yin)進(jin)(jin)各類首(shou)店204家(jia)；2021年(nian)，引(yin)進(jin)(jin)首(shou)店223家(jia)；2022年(nian)，引(yin)進(jin)(jin)首(shou)店322家(jia)……杭州(zhou)還出臺了《發展“首(shou)店經濟”推動杭州(zhou)消(xiao)費(fei)轉型升級政策(ce)的實施細(xi)則》，無不展現(xian)城市打(da)造新業態的勇氣(qi)與魄(po)力(li)……

　　去年，杭州更是在內容和(he)形(xing)式(shi)上頻頻創(chuang)新(xin)。比(bi)如銀(yin)泰百貨中大店(dian)開設的(de)(de)全國首店(dian)巴布亞(ya)企(qi)鵝餐廳，餐食(shi)主打(da)海鮮創(chuang)意菜(cai)，餐廳內的(de)(de)12只巴布亞(ya)企(qi)鵝成為吸引消費者最大的(de)(de)亮點，消費者可(ke)以親自(zi)給(gei)企(qi)鵝喂食(shi)。許(xu)多家長帶著孩子來體驗，玩兒得(de)不亦樂乎。

　　此外，還有主打無性別、多視(shi)角的品牌(pai)服飾店(dian)RuirUirul杭(hang)州首店(dian)登(deng)陸湖濱銀泰in77；港式茶餐廳食好點(dian)(dian)·香港點(dian)(dian)心(xin)杭(hang)州首店(dian)在嘉里中心(xin)開業；星葉(xie)南(nan)洋(yang)料理杭(hang)州首店(dian)落子萬(wan)象(xiang)城……

　　“近年來，首(shou)店成為一(yi)種風(feng)向標。它不僅僅是網紅經濟，也體現(xian)了品(pin)牌對該(gai)區域的認(ren)可，是檢(jian)驗一(yi)個城(cheng)市消費活躍程度的重(zhong)(zhong)要(yao)指標。”浙江省商(shang)務研究院消費與流通研究中心主任張希明認(ren)為，這(zhe)也是為何大(da)型商(shang)業城(cheng)市均對首(shou)店經濟十(shi)分(fen)看(kan)重(zhong)(zhong)的原因。

　　在張希明看來，杭州作為互聯(lian)網之都，消(xiao)費能力(li)強，市場生態(tai)好，營商環境優，這些(xie)條件(jian)和(he)政策不斷吸引品(pin)牌首店紛(fen)紛(fen)入駐(zhu)，從(cong)而提升城(cheng)市的消(xiao)費影響力(li)。

　　解鎖流量密碼

　　2023年(nian)7月(yue)，國務院辦公廳轉發國家發展(zhan)改(gai)革委《關于恢復和擴(kuo)大消(xiao)費的措施》中(zhong)提(ti)到，要(yao)拓(tuo)展(zhan)消(xiao)費新空間(jian)，打造消(xiao)費新場景，豐富(fu)消(xiao)費體驗，以高(gao)質量供給(gei)引(yin)領和創(chuang)造市(shi)場新需求。

　　這與首店經(jing)濟展現(xian)的特點不謀而合(he)。

　　“商品(pin)是(shi)有形的(de)(de)(de)，服務是(shi)無形的(de)(de)(de)，體驗(yan)(yan)(yan)是(shi)最(zui)難忘的(de)(de)(de)。”浙江工業大學美好生(sheng)(sheng)活(huo)研究院(yuan)副院(yuan)長(chang)金細簪認為(wei)，當下(xia)，消費者(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)已從滿(man)足(zu)生(sheng)(sheng)存(cun)的(de)(de)(de)剛性(xing)需求(qiu)轉變為(wei)對美好生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)追求(qiu)。尤(you)其是(shi)年輕人，更加注重個人消費體驗(yan)(yan)(yan)和精(jing)神上的(de)(de)(de)滿(man)足(zu)。而首(shou)店所帶來的(de)(de)(de)新場景、新空間能提供(gong)一定的(de)(de)(de)文化屬性(xing)、社交屬性(xing)與獵奇體驗(yan)(yan)(yan)感(gan)。

　　其中(zhong)，社交屬(shu)性(xing)又(you)是當下年(nian)輕人(ren)消(xiao)費觀中(zhong)比較重要的指(zhi)標(biao)。一家(jia)品牌(pai)首店(dian)的落(luo)地，憑借其創造的稀缺性(xing)，會(hui)吸引消(xiao)費者前往打卡并在社交平臺上傳播，為所在商圈(quan)帶(dai)來流(liu)(liu)量。而流(liu)(liu)量又(you)能進一步(bu)催生(sheng)相(xiang)應的經濟效益，從而提升實體商業的整體價值。

　　當然，并非(fei)所有首店(dian)都是(shi)流量密碼，“它本質是(shi)創(chuang)新，當熱度退卻(que)，首店(dian)更需要(yao)精細(xi)化的運(yun)作、創(chuang)新性的思維，還要(yao)因地制(zhi)宜、找準定位，持(chi)續(xu)不斷地為消費者輸出優質產品(pin)和服務，‘網(wang)紅(hong)(hong)’才(cai)能變‘長(chang)紅(hong)(hong)’。”金細(xi)簪說(shuo)。