【2】對手太強？撤檔電影原因各異

一(yi)半電影撤檔，這在春節檔歷史上是(shi)從未(wei)出現過的(de)事情(qing)。

過(guo)去(qu)也(ye)有電(dian)影臨時撤檔的事情發生，但多(duo)半發生在還未正式(shi)上映的時間，原因方方面(mian)面(mian)。去(qu)年春節檔，電(dian)影《中國乒乓(pang)之絕(jue)地反擊》在正式(shi)上映兩天后，因排(pai)片(pian)(pian)量嚴重不足，無法撐起票(piao)房，宣布撤檔。一(yi)(yi)度被認為(wei)給電(dian)影市場開了一(yi)(yi)個很不好的頭。之后該片(pian)(pian)在春假后重新公(gong)映，但總票(piao)房也(ye)僅(jin)有1億(yi)。

今年撤檔的四部電影，分析其原因，大致為：

第一，題材(cai)不(bu)(bu)被看好，不(bu)(bu)適合(he)春(chun)節(jie)檔上映(ying)。例如《我們一起搖太陽》，該(gai)撤檔聲明稱(cheng)：“在檔期選擇上出現了(le)(le)重大失誤，辜負了(le)(le)導演(yan)、演(yan)員(yuan)和(he)臺前幕后諸多(duo)主創和(he)工作(zuo)人員(yuan)的(de)辛苦付出。”并決(jue)定3月30日再上映(ying)。許多(duo)觀眾也(ye)都對于片方這項舉動(dong)表(biao)示了(le)(le)理解與支持，有人表(biao)示想看電影(ying)卻找不(bu)(bu)到(dao)合(he)適時(shi)間的(de)排片，也(ye)有人認為好飯不(bu)(bu)怕晚，非喜慶節(jie)日的(de)時(shi)候(hou)也(ye)許更(geng)適合(he)細(xi)細(xi)品味特殊的(de)人生(sheng)。

寧(ning)浩導演(yan)(yan)，劉(liu)德華主(zhu)演(yan)(yan)的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)《紅毯先(xian)生(sheng)》雖然陣容看起來很(hen)“賀歲”，但由于(yu)迷影(ying)向(xiang)的(de)(de)(de)敘事和個(ge)人化(hua)的(de)(de)(de)表(biao)達，都讓這部號稱“優雅喜劇”的(de)(de)(de)作品和觀眾(zhong)在節假日(ri)開(kai)懷圖(tu)樂(le)呵的(de)(de)(de)訴求產生(sheng)了錯位。影(ying)片(pian)口碑在今年春節檔(dang)中顯得最(zui)為(wei)兩極分(fen)化(hua)，愛的(de)(de)(de)觀眾(zhong)把(ba)它奉為(wei)最(zui)佳，“走錯片(pian)場”的(de)(de)(de)觀眾(zhong)也(ye)有人昏昏欲睡，如坐針氈。

第二，電(dian)影本身缺乏賣點。例如《黃貔：天降財神貓》和《八(ba)戒之天蓬下界》，這種動畫作(zuo)品受眾范圍有限，要想(xiang)成為《哪吒之魔童降世(shi)》這樣的(de)爆款，高質量的(de)創作(zuo)和運氣缺一不(bu)可(ke)。

第三(san)，對手太強。票房排名靠(kao)前(qian)的(de)幾(ji)部電影(ying)，要么(me)話題性(xing)強，要么(me)有(you)(you)深(shen)厚(hou)的(de)情懷，總之都有(you)(you)先天的(de)流量優(you)勢。即便是有(you)(you)劉德(de)華(hua)和(he)寧浩的(de)《紅(hong)毯(tan)先生》，遇上現在(zai)更有(you)(you)熱度的(de)賈玲和(he)“含(han)騰量”，也(ye)只能退(tui)避三(san)舍。

【3】“入市”需謹慎！春節檔“馬太效應”明顯

一年到(dao)(dao)頭(tou)，電影市場(chang)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)幾個(ge)檔(dang)期(qi)有春(chun)節檔(dang)、暑期(qi)檔(dang)和國(guo)慶檔(dang)。相對(dui)而言(yan)，春(chun)節檔(dang)的(de)(de)(de)“馬太(tai)效應”尤其明顯。梳理(li)過往(wang)(wang)的(de)(de)(de)春(chun)節檔(dang)，最(zui)終能夠勝出的(de)(de)(de)往(wang)(wang)往(wang)(wang)至多(duo)就(jiu)一到(dao)(dao)兩(liang)部(bu)影片，其他影片很容(rong)易成(cheng)為“炮灰”。主打溫情、喜(xi)劇、勵志類的(de)(de)(de)作品更容(rong)易得到(dao)(dao)觀眾的(de)(de)(de)認可。

回頭看(kan)2023年的(de)暑期檔電(dian)(dian)影，競爭就顯(xian)得相對溫和。幾部熱賣的(de)電(dian)(dian)影《消失的(de)她》《八(ba)角籠(long)中(zhong)》《封(feng)神(shen)第一(yi)部》《長安三萬里》《孤(gu)注一(yi)擲》，題材多元(yuan)豐富(fu)，大家也不用集中(zhong)在幾天的(de)時(shi)間內短(duan)兵相接，影迷有(you)更多的(de)選擇空間。

應(ying)該(gai)說(shuo)，大(da)面(mian)積撤檔對電影市場(chang)帶來了(le)不(bu)小(xiao)的影響，包括經濟損(sun)失(shi)、觀(guan)眾體驗(yan)等。尤其是對于(yu)電影制作方和(he)發行方，都顯得很不(bu)好看，相當(dang)于(yu)在戰場(chang)上主動亮了(le)白旗。但從(cong)另一方面(mian)講，也是他們(men)的無(wu)奈之舉。就目前這幾部電影的票房收入看，甚至不(bu)夠宣發成本，如果繼(ji)續硬(ying)著頭皮(pi)上映(ying)，必然將面(mian)臨巨額(e)虧損(sun)。

所(suo)以，撤檔(dang)就像是股(gu)市交易(yi)中的(de)止損。雖然(ran)不好受，但如(ru)果能贏得(de)更多(duo)時(shi)間調(diao)整宣(xuan)發策略，也(ye)不排除會吸(xi)引更多(duo)觀眾的(de)關注，東山再起。

中國電(dian)影(ying)不斷進步發(fa)展，相信(xin)此次事件會給所(suo)有電(dian)影(ying)人一個經驗與教訓(xun)。無(wu)論對(dui)自(zi)己的作品(pin)有何(he)種認(ren)識(shi)，在選擇(ze)檔期(qi)時,還是需要(yao)慎重考慮各(ge)方面因素，提(ti)前做好風險評估,最大程度地減少對(dui)整個市場的負面影(ying)響。