近日預算淘寶在B站上線了一場特別的淘寶龍年春晚。一改傳統互聯網公司贊助衛視春晚的龍年路數，由淘寶搭臺，春晚超超過50個國貨品牌站上C位。上線據了解，國貨快3百姓彩票整個項目0預算，品牌主要內容(rong)全(quan)部來自國貨品牌預算廣告視頻，發布后迅速沖上熱(re)搜。淘寶

這場特別的春晚節目，淘寶官方動員了李佳琦、春晚超旺旺、上線蜜蜂驚喜社、國貨香菇來了、品牌陳潔kiki預算烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、百姓彩票大廳翁虹、李艾、吳宗憲等近20個頭部直播間主播，化身主持人和國貨品牌推薦官。

淘寶搭臺，國貨唱戲，淘寶主播做主持人，為網友推薦國貨。“這是百姓彩票官網登錄一次創新的(de)(de)嘗試，也是(shi)用互聯網平臺擅長的(de)(de)方式搭臺，為(wei)國(guo)貨(huo)品(pin)牌們創造營(ying)銷機會(hui)。”一位營(ying)銷行業分析(xi)人士認(ren)為(wei)，不按套路出牌的(de)(de)淘(tao)寶(bao)龍年春晚，可以(yi)看作是(shi)近年來大獲(huo)成功的(de)(de)國(guo)貨(huo)品(pin)牌“發(fa)瘋式營(ying)銷”的(de)(de)爆(bao)發(fa)和延續。

近年(nian)來，國(guo)貨(huo)品(pin)牌們在社交媒(mei)體(ti)平臺用年(nian)輕人喜聞樂見的(de)方視，大膽跨界、密(mi)集玩梗，收獲了年(nian)輕一代消(xiao)費者(zhe)的(de)廣泛好評(ping)和熱情支持。在淘寶上(shang)，國(guo)貨(huo)品(pin)牌關注度和搜索量始終保持強勁的(de)增長。

2023年天貓(mao)雙11，國貨(huo)(huo)品(pin)牌(pai)們(men)上演(yan)了一場史上最大(da)規模的跨界聯(lian)(lian)名，超過100個品(pin)牌(pai)組(zu)成(cheng)CP，推出跨界聯(lian)(lian)名雙11熱梗(geng)禮盒。30多家國貨(huo)(huo)品(pin)牌(pai)拿出各自的代表(biao)性貨(huo)(huo)品(pin)組(zu)成(cheng)“諧(xie)音梗(geng)”套裝(zhuang)，走進TVB等(deng)淘寶頭部直播間售賣。

100多家國貨品牌根據諧音梗組隊：老干媽和(he)椰樹組隊成為“媽耶”，銀鷺與(yu)麻辣王子組成“贏麻了”，馬應龍+小龍坎推出“出入(ru)平安”，六個核桃與(yu)溜(liu)溜(liu)梅(mei)聯(lian)名推出“666”，六婆、天府可(ke)樂、鮑師(shi)傅、陳香貴聯(lian)名推出“潑天富貴”……

不止是大眾國貨品牌，央企國家隊也喜歡在淘寶“搞事”。雙11期間，國資委新聞中心“國資小新”開通淘寶店，集中上架了一批硬核國貨：全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”、全球最大直徑豎井掘進機“夢想號” 、全球最大噸位橋面吊機、全球首創1.2萬米特深井自動化鉆機、中國首款可重構5G射頻收發芯片“破風865” 等大國重器。

這些營銷事件，不僅讓國民品牌們賺足了熱度，也獲得了銷量增長和生意爆發。2023年年初，天府可樂因破產傳聞上熱搜后，在淘寶直播間被爆買，脫銷后迅速推出新品，上演“從ICU到KTV”；大陸螺螄粉在臺灣遭下架后，好歡螺天貓旗艦店被國內消費者爆買一度斷貨；白象、鴻星爾克、蓮花味精，都因為“破產式捐款”在天貓被熱情網友野性消費。

對于國(guo)貨品牌們來說(shuo)，集(ji)體上淘(tao)寶(bao)，看中的都(dou)是“萬能的淘(tao)寶(bao)”在消費者心中獨一無二(er)的國(guo)民電商平臺地位。不(bu)僅(jin)有(you)熱鬧，也有(you)銷量(liang)。

通(tong)訊員(yuan)  夢穎