《繁花》大(da)結局，范(fan)總范(fan)總與汪小姐的批寧一句“江湖再見”意外催(cui)淚(lei)。

　　沒有阿寶的波浮時代，只有時代的出水阿寶，也有時代的面背范總與汪小姐。他們所代表的多少百姓彩票大廳，正是范總(zong)改革開放后躬身入局的一(yi)批奮斗者，展露勇立潮頭(tou)姿態，批寧張(zhang)揚(yang)永不言棄(qi)的波浮精(jing)神(shen)。

　　很多寧(ning)波人說在范(fan)(fan)總與汪小(xiao)姐身上看到了(le)自(zi)己的(de)出水影(ying)子。比如(ru)雅戈爾(er)，面背就像劇(ju)情(qing)中表現的(de)多少(shao)一樣(yang)，他們確實曾邀請(qing)費翔當(dang)代言人，范(fan)(fan)總為能在上海南京路擁有柜臺(tai)，批(pi)寧(ning)打響品牌(pai)孜孜矻(ku)矻(ku)。波浮

　　品牌意識強，覺醒早，行動快，引進一流設備，打造一流品質，加上“名人效應”，是快3百姓彩票眾(zhong)多寧波服裝品牌逐夢(meng)上海灘并獲得成功的不二(er)密碼(ma)。

　　擁有“南京路情結”的雅戈爾

　　范總帶著“三羊(yang)牌”服裝勇闖上海灘的身(shen)影，觸動了許多寧波人的神經(jing)。

　　劇集播放時，一段(duan)對寧波(bo)雅(ya)戈爾(er)原(yuan)上海市場負責人(ren)陸(lu)萍的(de)采訪很(hen)快(kuai)走紅。找商場、要(yao)柜臺、簽費(fei)翔，都是雅(ya)戈爾(er)闖市場的(de)真(zhen)實經歷(li)。“沒想到(dao)反響這么大。”近日陸(lu)萍在寧波(bo)接受了記者的(de)回訪。

　　上(shang)世紀八九十年代(dai)，上(shang)海是全國(guo)商品市場的制(zhi)高(gao)點。誰能(neng)搶(qiang)占上(shang)海灘，誰也就掌握了先機。對(dui)雅戈爾來說，其前身“青春服裝廠(chang)”與上(shang)海結緣更早一些(xie)。

寧波青春服裝(zhuang)廠舊影。

　　當時上海名牌名廠“開開”襯衫公司要尋找加工點，不過質量標準不是一般廠家所能達到的。雅戈爾創始人，當時的百姓彩票首頁寧(ning)波青(qing)春(chun)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)廠(chang)(chang)廠(chang)(chang)長李如(ru)成得(de)知，隨(sui)即趕(gan)赴上(shang)(shang)海(hai)與“開(kai)(kai)開(kai)(kai)”談判。憑借人格魅力與誠(cheng)意，最終打動了同是回城知青(qing)的(de)上(shang)(shang)海(hai)開(kai)(kai)開(kai)(kai)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)總經理，由“開(kai)(kai)開(kai)(kai)”提(ti)供商標和(he)技術，青(qing)春(chun)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)廠(chang)(chang)作為分廠(chang)(chang)自行生產和(he)銷售服(fu)裝(zhuang)(zhuang)。1985年(nian)，青(qing)春(chun)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)廠(chang)(chang)的(de)利潤便超過200萬元(yuan)。

　　橫(heng)向聯營“借梯上樓”的(de)同時，李如成還(huan)于1986年悄然推出自(zi)己的(de)第(di)一個品牌“北(bei)侖港”襯衫，也銷售到了上海。

　　1990年8月(yue)，在品(pin)牌經營中獲(huo)取(qu)經驗的“雅戈爾YOUNGOR”應運(yun)而生。

　　“《繁花》里有(you)(you)一(yi)句話，中(zhong)國(guo)時(shi)尚看(kan)上(shang)海，上(shang)海要看(kan)南(nan)京(jing)路(lu)。我們董事長也有(you)(you)一(yi)個南(nan)京(jing)路(lu)情(qing)結(jie)。”陸萍告訴(su)記者，當年第一(yi)批雅戈爾服裝(zhuang)在南(nan)京(jing)路(lu)上(shang)的(de)華聯商(shang)廈、上(shang)海第一(yi)百(bai)(bai)貨商(shang)店、上(shang)海時(shi)裝(zhuang)公司等都有(you)(you)柜(ju)臺，當然還有(you)(you)徐家匯(hui)的(de)第六百(bai)(bai)貨商(shang)店、四川路(lu)的(de)第七百(bai)(bai)貨商(shang)店……

　　“新(xin)世界百貨的(de)男裝部董經(jing)理提出建議，想要(yao)提高雅戈(ge)爾(er)襯衫的(de)知名度(du)，不如聯合搞個營銷活動。邀請(qing)當(dang)時的(de)代言人費翔(xiang)出席簽售。當(dang)時，整個新(xin)世界百貨一樓被圍得水泄(xie)不通，銷售額更是(shi)創(chuang)下新(xin)高。也是(shi)在那之后，各大商場紛(fen)紛(fen)拋出橄(gan)欖枝，打開(kai)了(le)雅戈(ge)爾(er)的(de)市場。”

費翔代(dai)言雅戈爾廣(guang)告資料圖(tu)。

　　2005年，雅戈爾花1.52億(yi)元在(zai)南(nan)京(jing)路(lu)買了一(yi)(yi)棟(dong)樓。“從此在(zai)南(nan)京(jing)路(lu)擁有了自己的地盤，也算是(shi)圓了董事長的一(yi)(yi)個夢(meng)”。陸萍表示，“南(nan)京(jing)路(lu)是(shi)市場風向標(biao)，進去以后地位就不一(yi)(yi)樣了。”至(zhi)今，這棟(dong)大(da)樓仍保持不錯的業績。

南京(jing)路(lu)上的(de)雅戈爾大(da)樓。

　　“品質+名人效應”，走出寧波服裝品牌之路

　　在(zai)(zai)改(gai)革開(kai)放的(de)浪潮(chao)中，浙江服裝品牌一直(zhi)走在(zai)(zai)前(qian)沿。寧波的(de)“雅戈爾”“杉(shan)杉(shan)”“羅蒙”“洛茲”“太平鳥”等品牌又走在(zai)(zai)浙江的(de)前(qian)列(lie)。

　　超前的品牌意識，形成名牌群(qun)落是(shi)寧波服裝“群(qun)星(xing)閃耀(yao)”的一大原因。

　　早(zao)在1992年前后，寧波服裝企業就開始著手品(pin)牌推廣和品(pin)牌形象設計。以雅戈爾(er)為例，公(gong)司從1991年起(qi)就曾先后三次更新(xin)企業與品(pin)牌標志，不斷(duan)完善和提升品(pin)牌內(nei)(nei)涵。同一(yi)時間，“杉杉”“太平鳥”“羅蒙”等也都(dou)開始品(pin)牌視覺設計，賦予品(pin)牌標志以更新(xin)的意義。這一(yi)點不僅(jin)領先浙江，也領先國內(nei)(nei)服裝界。

　　品牌經(jing)營須以產品質(zhi)(zhi)量(liang)為基礎。在《繁(fan)花》劇集里，范(fan)總一次(ci)次(ci)摸出打火(huo)機，驗證“火(huo)燒絲光棉(mian)”的質(zhi)(zhi)量(liang)讓人印象(xiang)深刻。

　　這(zhe)種做法，早年(nian)“杉(shan)杉(shan)”也曾經使用(yong)過。為(wei)了(le)證明自己生產的(de)西(xi)裝(zhuang)“薄、輕、柔、挺”，“杉(shan)杉(shan)”曾在上海商場的(de)門(men)口放幾臺洗衣機，把西(xi)裝(zhuang)丟進去洗，現場晾(liang)干，果然(ran)筆(bi)挺，從而說(shuo)服(fu)了(le)消(xiao)費者。一時買的(de)人多(duo)，隊伍排(pai)得老長，供不應求。一開始一套西(xi)裝(zhuang)賣120元，很(hen)快(kuai)加價(jia)到240元一套，還(huan)是不夠賣。一度，杉(shan)杉(shan)西(xi)服(fu)的(de)全國(guo)市場占有率超過37.3%。

　　保證產品(pin)(pin)質量需要有基礎，比(bi)如采用優質的面(mian)料(liao)，重視(shi)設計，引(yin)進一(yi)流的生產設備。這(zhe)些投入，浙江服裝品(pin)(pin)牌全不吝惜。“人無我(wo)有，人有我(wo)優”向來是(shi)甬商勇立(li)潮頭的密碼。

　　除此，還有名(ming)人效應的助推。浙江服裝企業用名(ming)人做品牌形象代言人，最早(zao)亦(yi)在寧波(bo)。除了雅戈(ge)爾簽(qian)了費翔(xiang)，還有洛(luo)茲的胡兵，羅蒙的濮存(cun)昕。

　　杉杉品牌創(chuang)始人(ren)鄭永剛早年拿著3萬元去(qu)中央(yang)電視(shi)臺打廣告的故事，也是一段傳(chuan)奇。過去(qu)，從來沒有服(fu)裝企業在中央(yang)臺打過廣告，“杉杉西服(fu)，不(bu)要(yao)太瀟灑(sa)”的廣告語一夜之間家喻戶(hu)曉，“杉杉”也因此一炮而紅。

　　90年代初寧波有“300人服裝廠”并不意外

　　《繁花》中還有一(yi)個角色(se)，是(shi)喻(yu)恩泰飾演的“小寧(ning)波(bo)”。其(qi)角色(se)定位是(shi)寧(ning)波(bo)針織一(yi)廠廠長(chang)，因為外商沒履約(yue)，300多人的廠發不出工(gong)資，急得(de)他要跳(tiao)黃浦江。胡歌飾演的寶總一(yi)聽，“300多人的廠，那有生產能力的呀”，緊跟著(zhu)跳(tiao)下去救人，是(shi)全劇中充(chong)滿喜劇效果的一(yi)段(duan)劇情(qing)。

　　90年代初的(de)(de)寧波(bo)，擁有300人(ren)的(de)(de)紡織服裝(zhuang)廠，并不奇(qi)怪。當時，紡織服裝(zhuang)企業(ye)大致(zhi)可分為工(gong)業(ye)系統(tong)管理的(de)(de)國營(ying)企業(ye)，和(he)如雨(yu)后春筍般(ban)成長起來的(de)(de)鄉鎮企業(ye)兩條線。

　　國營企業中，影(ying)響力(li)較大的(de)(de)(de)有(you)浙東(dong)針(zhen)織(zhi)廠，1984年(nian)底職工數(shu)就近500人，生產的(de)(de)(de)拉舍爾毛毯，非常有(you)名，在國內(nei)外都打出了影(ying)響力(li)。該廠還主打腈(jing)綸做的(de)(de)(de)針(zhen)織(zhi)內(nei)衣、棉毛衫等，80年(nian)代的(de)(de)(de)“雙鵲牌”棉毛衫也(ye)出自浙東(dong)針(zhen)織(zhi)廠。

　　還有(you)一家寧(ning)波(bo)針(zhen)(zhen)(zhen)織廠(chang)，也屬國營，專業生產滌(di)棉、全棉、腈綸原料的絨布(bu)(bu)、棉毛(mao)布(bu)(bu)、單面(mian)布(bu)(bu)、彈力布(bu)(bu)4大類200余(yu)個(ge)品種(zhong)的針(zhen)(zhen)(zhen)織服裝。至1992年(nian)，全廠(chang)有(you)職(zhi)工700余(yu)人，年(nian)產針(zhen)(zhen)(zhen)織衫褲300多萬件。1992年(nian)，該廠(chang)曾在《寧(ning)波(bo)日報》發(fa)表一則新聞，為活(huo)躍職(zhi)工生活(huo)，決定成立(li)銅(tong)管(guan)樂隊，這(zhe)也是當時鄞(yin)縣（今(jin)寧(ning)波(bo)）第一支青年(nian)銅(tong)管(guan)樂隊。

　　鄉(xiang)鎮企業則以雅戈爾(er)、羅(luo)蒙、培羅(luo)成等為(wei)代(dai)表，經營方式靈活，產(chan)品、銷售也有競爭力，成立后很快占領市場。1991年當年，雅戈爾(er)實現產(chan)值(zhi)5236萬(wan)(wan)元，銷售5100萬(wan)(wan)元，創外(wai)匯807萬(wan)(wan)元，稅利600萬(wan)(wan)元，是浙江省最大的襯衫生產(chan)專業廠(chang)家(jia)，規模不可小覷。

　　故(gu)而有觀眾評價：“一個(ge)‘小(xiao)寧波’背(bei)(bei)后(hou)，其實能(neng)看到大量鄭永剛(gang)、李如成(cheng)們(men)的(de)(de)影(ying)子。他們(men)構成(cheng)了90年代奮(fen)進中的(de)(de)甬(yong)商的(de)(de)縮(suo)影(ying)，‘繁(fan)花’盛(sheng)(sheng)放的(de)(de)背(bei)(bei)后(hou)有百花盛(sheng)(sheng)開。”