眾所周知，浙江宣傳“海王”是浙江宣傳美國漫畫經典IP。6年前，浙江宣傳電影《海王》在中國內地狂攬20.13億元票房，浙江宣傳成為當年賀歲檔票房冠軍。浙江宣傳相比之下，浙江宣傳《海王(wang)2》近期在全球(qiu)上映后卻反響平平，浙(zhe)江(jiang)宣傳讓人(ren)大跌(die)眼(yan)鏡。浙(zhe)江(jiang)宣傳

　　在中國市場，浙(zhe)江(jiang)(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)美式(shi)超級英(ying)(ying)雄電(dian)影也遠沒有以前(qian)那么(me)“吃香”，浙(zhe)江(jiang)(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)現在一談起美式(shi)超級英(ying)(ying)雄電(dian)影，浙(zhe)江(jiang)(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)不少網(wang)友的浙(zhe)江(jiang)(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)評價是“舊(jiu)(jiu)瓶裝舊(jiu)(jiu)酒，讓人忍不住打(da)哈(ha)欠”。浙(zhe)江(jiang)(jiang)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)

　　那么，浙(zhe)江宣(xuan)傳美式超級英(ying)雄電影為(wei)何逐漸熱度(du)不(bu)再？中(zhong)國文化出海又能從中(zhong)得到哪(na)些啟示(shi)？

　　一

　　事實上，浙江宣傳不僅《海王2》，在全球票房“大殺四方”的美式超級英雄電影，這兩年不斷亮起“紅燈”。原來橫掃世界影壇的王(wang)炸IP，“保鮮(xian)期”加速縮短。初創于20世紀30年代的美式超級英雄(xiong)電(dian)影(ying)，在歷經80多年發展后，正陷入一種(zhong)難以持續的狀態。

　　有網友說，老套路嚼了一遍又一遍，已經引發審美疲勞。在火遍大街小巷的復仇者聯盟系列電影之后，美式超級英雄電影就幾乎沒再走出玩套路和爛梗的惡性循環。無論技術怎么變革、特效怎么升級，影片無非是打不完的外星人和惡棍，實在打不下去了，就復刻類似王子復仇記等橋段。英雄特效越來越絢麗，內容卻越來越淺薄。觀眾吃爆米花吃撐了，自然不會再買內容的賬。

　　還有人認為，無(wu)處(chu)不在的(de)(de)(de)美(mei)(mei)式“政(zheng)治正確(que)”造成了觀眾的(de)(de)(de)逆反心理。一貫依靠(kao)“芯片(pian)、薯片(pian)和大片(pian)”打天下的(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)，從(cong)來不掩飾(shi)通(tong)過電(dian)(dian)影等文化產品來傳(chuan)播自己的(de)(de)(de)價值觀。美(mei)(mei)國(guo)企圖(tu)通(tong)過電(dian)(dian)影重塑全(quan)球觀眾的(de)(de)(de)價值認知，是公開(kai)的(de)(de)(de)“陽謀”。

　　刻意將黑人、殘疾人、同性(xing)戀等表(biao)現“政治正確”的套路(lu)強行植入美式超級(ji)英雄電影(ying)里(li)，顯然(ran)是用力過(guo)猛。而(er)一旦(dan)有其他國家(jia)的觀眾對這些套路(lu)不(bu)(bu)買(mai)賬，美國媒(mei)體(ti)就(jiu)可能跳出來批判這些觀眾“不(bu)(bu)懂事”。久(jiu)而(er)久(jiu)之(zhi)，對這種文化(hua)傲慢的逆(ni)反就(jiu)直接體(ti)現在(zai)觀眾的觀影(ying)反饋上(shang)。

　　此外，“美(mei)國濾(lv)鏡”的(de)破裂(lie)帶來不(bu)少減分效應。美(mei)國曾經長期(qi)在全球輿論(lun)場構建起一個“同(tong)溫(wen)層效應”，用知名文化IP為本(ben)國形象加(jia)(jia)上(shang)一層涂脂抹粉的(de)濾(lv)鏡。但隨著全球移動互聯(lian)網興起特別是(shi)TikTok等社交媒體的(de)崛起，美(mei)國社會的(de)種種不(bu)光鮮(xian)不(bu)加(jia)(jia)掩飾地暴露在世界網友(you)面前，比(bi)如槍擊、毒(du)品、種族歧(qi)視等。巨大(da)反(fan)差造成連鎖效應，也讓美(mei)式超級英雄電(dian)影逐漸跌落神(shen)壇。

　　二

　　手握超(chao)級英雄(xiong)IP的(de)漫威、DC等美(mei)(mei)國(guo)(guo)公(gong)司不可謂(wei)不重視中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)。為了(le)寵中(zhong)國(guo)(guo)的(de)觀(guan)眾，《海王2》的(de)主創團(tuan)隊特意(yi)跑來(lai)中(zhong)國(guo)(guo)路(lu)演(yan)，甚至把公(gong)映(ying)時(shi)間放在北美(mei)(mei)市(shi)場(chang)前(qian)面(mian)。中(zhong)國(guo)(guo)觀(guan)眾為何依然不買(mai)賬(zhang)？筆(bi)者認(ren)為，除了(le)前(qian)面(mian)分析(xi)的(de)因素以外，也與中(zhong)國(guo)(guo)本土電影(ying)和中(zhong)華文化的(de)影(ying)響力(li)持續增(zeng)強有關(guan)。

　　一方面，我們手(shou)上本就拿著一副好牌。中(zhong)國文化源遠流長(chang)、中(zhong)華文明博(bo)大精深，中(zhong)國電影(ying)可以不(bu)斷從歷史(shi)和(he)時(shi)代的(de)(de)萬千氣象中(zhong)提煉(lian)出(chu)當代中(zhong)國的(de)(de)精神價值。在(zai)此(ci)基礎上，中(zhong)國電影(ying)精彩IP頻現(xian)，“西方不(bu)亮東方亮”讓(rang)中(zhong)國觀(guan)眾有了(le)更(geng)多選擇。比如(ru)，《長(chang)安三(san)萬里(li)》《哪吒》等(deng)根植于優秀(xiu)傳統文化的(de)(de)電影(ying)，不(bu)僅在(zai)票(piao)房上取得成功，也(ye)讓(rang)中(zhong)國傳統文化中(zhong)的(de)(de)浪漫(man)主義和(he)英雄主義在(zai)光影(ying)效(xiao)果的(de)(de)賦能下實現(xian)了(le)與觀(guan)眾的(de)(de)雙向奔赴。

　　另一方面，中(zhong)(zhong)國(guo)電影工業(ye)實力與日俱強。近些年來，中(zhong)(zhong)國(guo)電影工業(ye)開始走向“技術(shu)密集型”階段，從緊隨(sui)其后的(de)(de)(de)“跟跑(pao)”向自出機杼(zhu)的(de)(de)(de)“領跑(pao)”邁進，取(qu)得(de)較大進步。這(zhe)讓(rang)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)電影人(ren)更(geng)有底氣去傳播中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)文(wen)化、講好(hao)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)故事(shi)，也讓(rang)中(zhong)(zhong)國(guo)電影獲得(de)越來越多人(ren)的(de)(de)(de)喜愛。

　　正如(ru)有專(zhuan)家所言(yan)，“中(zhong)國(guo)電影(ying)堅持(chi)現(xian)實主義路線，吸納中(zhong)國(guo)電影(ying)傳奇敘(xu)事(shi)的傳統，更加密切地與當下主流(liu)觀眾(zhong)群體對(dui)話溝通(tong)和良性互動，并在電影(ying)工業化方面不(bu)斷提(ti)升，這促成了中(zhong)國(guo)電影(ying)整(zheng)體性的進步(bu)和發展。”

　　前(qian)不久，國(guo)(guo)家(jia)電(dian)(dian)影(ying)(ying)局(ju)公布2023年(nian)中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)行業重要指標(biao)：全年(nian)電(dian)(dian)影(ying)(ying)票房為549.15億元(yuan)，其中國(guo)(guo)產(chan)影(ying)(ying)片(pian)票房為460.05億元(yuan)，占比為83.77%。可見，國(guo)(guo)產(chan)電(dian)(dian)影(ying)(ying)已(yi)經(jing)成為中國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市(shi)場的(de)主(zhu)力軍。

　　有(you)網友調(diao)侃(kan)：“不(bu)是(shi)美式超級(ji)英雄電(dian)影(ying)看不(bu)起，而是(shi)國產優秀電(dian)影(ying)更(geng)(geng)有(you)性價比。”在(zai)更(geng)(geng)符合(he)中國人口味(wei)的敘事風格以及闊(kuo)步前(qian)行(xing)的電(dian)影(ying)工業(ye)加持下，美式超級(ji)英雄電(dian)影(ying)逐漸失(shi)去了“一手遮天(tian)”的壟斷地位。

　　三

　　電(dian)影是人類(lei)共同(tong)的語言(yan)，每個(ge)民(min)族(zu)都有(you)權(quan)利在光影魔術(shu)里述說屬(shu)于自己的故事。美式超級英雄電(dian)影不再一(yi)統江湖，說明世界人民(min)期待更加多元、豐富的文化(hua)內容和敘事風格(ge)，這也為中國文化(hua)的出海(hai)提供(gong)了前所未有(you)的機遇。當然，如何抓住(zhu)這個(ge)機遇值得深思(si)。

　　在(zai)激(ji)發情感(gan)共鳴中縮小“文化差異”。有(you)(you)業界人(ren)士指出：“沒(mei)有(you)(you)中國觀(guan)眾(zhong)，就沒(mei)有(you)(you)中國電影；沒(mei)有(you)(you)世界觀(guan)眾(zhong)，就沒(mei)有(you)(you)世界電影。”對歷史的(de)(de)共情和對未來的(de)(de)共同期(qi)待，是中華文化在(zai)眾(zhong)多(duo)發展(zhan)中國家具有(you)(you)深層(ceng)吸引力的(de)(de)原因。

　　去年7月，在海外(wai)(wai)社交(jiao)平臺上，2017年的(de)(de)國產(chan)電影《龍之戰(zhan)》突(tu)然爆火，播放量突(tu)破2000萬，引起了海外(wai)(wai)網友(you)的(de)(de)廣泛(fan)熱議。影片(pian)講述的(de)(de)是(shi)馮(feng)子(zi)材抗擊法軍侵(qin)略的(de)(de)事(shi)跡，究其原(yuan)因(yin)，正是(shi)電影的(de)(de)內容喚起了東南亞和非洲等(deng)地網友(you)反對(dui)殖民侵(qin)略歷史的(de)(de)記(ji)憶。這也啟示我們，中國電影要(yao)(yao)打出一手(shou)好(hao)牌，就要(yao)(yao)在不(bu)同的(de)(de)文化背(bei)景和價值觀念中找到(dao)心理(li)契合點，讓不(bu)同國家和地區的(de)(de)觀眾(zhong)產(chan)生共情(qing)。

　　用靈活“配置”擴大(da)影(ying)視(shi)出(chu)海“朋友(you)圈”。在世(shi)(shi)界文化(hua)海洋中遠航，和朋友(you)打(da)交道的方式應當百花齊(qi)放。比如在影(ying)片長(chang)短(duan)上(shang)，可(ke)輸出(chu)震撼人心的大(da)電(dian)影(ying)，也可(ke)輸出(chu)短(duan)小精悍的短(duan)視(shi)頻。像短(duan)劇《逃出(chu)大(da)英博(bo)物館(guan)》，雖然沒(mei)有(you)太多特技加(jia)持，也沒(mei)有(you)復雜的故(gu)事線，卻(que)因內(nei)容通俗化(hua)解讀(du)、國(guo)際化(hua)傳播等受到(dao)關注、引發(fa)共情(qing)。只有(you)不斷加(jia)強傳播形式的創(chuang)新(xin)，中國(guo)電(dian)影(ying)才能與世(shi)(shi)界觀眾走(zou)得(de)更近。

　　以(yi)世界眼光鏈接“人(ren)類命(ming)運共(gong)同(tong)體”。習(xi)近平總書記提出構(gou)建人(ren)類命(ming)運共(gong)同(tong)體理(li)念。這(zhe)為中(zhong)國電(dian)影(ying)發展的(de)前路(lu)(lu)提供了豐富素材和價值指(zhi)向。中(zhong)國電(dian)影(ying)的(de)出海(hai)，不會走美式(shi)超級(ji)英雄電(dian)影(ying)的(de)老路(lu)(lu)，我們有自己(ji)的(de)“美美與共(gong)”之路(lu)(lu)。

　　比如，《流浪地(di)球》系(xi)列(lie)電影票房(fang)大賣，讓觀眾看到除(chu)了美式(shi)超級英雄的打(da)打(da)殺殺之外(wai)，千(qian)(qian)千(qian)(qian)萬(wan)萬(wan)普通人(ren)(ren)的全力以赴同(tong)(tong)樣可以改變(bian)世界，個人(ren)(ren)命(ming)運與(yu)宏大敘事形成的共(gong)鳴也能演繹精彩。這說(shuo)明，表(biao)達(da)中國式(shi)情感、中國式(shi)精神，對(dui)人(ren)(ren)類共(gong)同(tong)(tong)未來具有深刻理解的電影，同(tong)(tong)樣能引起海外(wai)觀眾的關注。

　　講到底(di)，影(ying)視作品比拼的(de)(de)(de)(de)還是文化內涵，以及(ji)在(zai)遵循藝術規律的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)是否苦練內功(gong)。電(dian)影(ying)又(you)被稱為(wei)“裝在(zai)膠片(pian)盒(he)里的(de)(de)(de)(de)大使”，在(zai)五千多(duo)年文明與現代中國發展(zhan)成就的(de)(de)(de)(de)交相輝映下，中國電(dian)影(ying)人一定(ding)能為(wei)全(quan)世界塑造出更多(duo)叫好(hao)又(you)叫座(zuo)的(de)(de)(de)(de)IP形(xing)象。