突破 60 億(yi)。賈(jia)玲局中局

2024 年(nian)電影春(chun)節(jie)檔進行到第 6 天，韓寒(han)后這是春(chun)節(jie)最新(xin)的總票房（含預售）數據。

截至目前，檔幕《熱辣滾燙》和《飛馳人生 2》之間的資本票房差距并不明顯，二者為春節檔總票房貢獻出了七成以上的賈玲局中局份額，可以說依然(ran)延續去年春節檔的(de)(de)韓寒后前三格局(ju)：由兩部特點鮮明的(de)(de)類(lei)型(xing)(xing)片 + 一(yi)部兒童電(dian)影組成，類(lei)型(xing)(xing)片兩強爭霸，春節兒童片發揮穩定。檔幕

但相比(bi)于 2021 年春節檔的資本《你好，李煥英》，賈(jia)玲局中局賈(jia)玲這一次的韓(han)寒后《熱辣滾(gun)燙》為她贏(ying)得了更多。

據貓眼專業版(ban)的(de)春(chun)節(jie)預測，《熱(re)辣滾燙》最終票(piao)房大概在(zai) 42 億(yi)左右，檔幕而《你好，資本李煥英》當(dang)年(nian)取得(de)了 54 億(yi)票(piao)房的(de)成績。雖然總票(piao)房數字無法突破前作的(de)記(ji)錄(lu)，但《熱(re)辣滾燙》8 家(jia)出品方中，有 3 家(jia)公司與賈玲有直接關聯。

《熱(re)辣(la)滾燙》主打的(de)是女(nv)性主義的(de)覺醒與勵志，而(er)春(chun)節(jie)檔(dang)第二名《飛馳(chi)人生 2》渲染(ran)的(de)則是中年男(nan)人的(de)逐夢和懷舊，它們(men)領先(xian)春(chun)節(jie)檔(dang)的(de)一個重要原因(yin)，就(jiu)是找(zhao)到了(le)各自的(de)目標受眾(zhong)。

《飛馳人生 2》是導演韓(han)(han)(han)寒的第四(si)(si)部(bu)電(dian)(dian)影(ying)(ying)作品，也是豆瓣(ban)評(ping)(ping)分最高(gao)的一部(bu)。2022 年春(chun)節(jie)檔的《四(si)(si)海(hai)》讓韓(han)(han)(han)寒收獲了差評(ping)(ping)無數，在(zai)當時(shi)的春(chun)節(jie)檔電(dian)(dian)影(ying)(ying)中口碑中墊底。或(huo)許正是《四(si)(si)海(hai)》的「滑鐵盧」，讓再次征戰春(chun)節(jie)檔的韓(han)(han)(han)寒拿出了中國賽(sai)車電(dian)(dian)影(ying)(ying)的新類型(xing)之作。

相比(bi)賈(jia)玲電影(ying)出品方中新增了老(lao)朋友，韓寒電影(ying)出品方中卻少了一(yi)位舊面孔，這是二者背后(hou)資本力量最大的變化。

比電影更精彩的，永遠發生在電影之外。

相比 2024 年春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)電(dian)(dian)影市場的(de)(de)熱鬧，讓人(ren)忽略的(de)(de)一(yi)個現象是，抖音作為重要的(de)(de)一(yi)股力量，今(jin)年沒有參與出品任(ren)何春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)電(dian)(dian)影；而未來的(de)(de)電(dian)(dian)影春(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)，正(zheng)在被抖音里逐漸(jian)走(zou)向火熱的(de)(de)短劇分流。

賈玲贏得更多

不出意(yi)外的話，《熱辣滾燙》將成為 2024 年(nian)電(dian)影春(chun)節(jie)檔期(qi)間最大的贏(ying)(ying)家。票房冠軍背(bei)后(hou)，誰贏(ying)(ying)得最多(duo)？一方(fang)面是(shi)賈玲和她的朋友，一方(fang)面可能是(shi)騰(teng)訊系公司。

《熱辣滾燙》背后的出品方一共(gong) 8 家，作為(wei)電影(ying)的投資主體(ti)，它們共(gong)同推動(dong)了這(zhe)部(bu)電影(ying)最(zui)終走上(shang) 2024 春節檔，按重要性排名，它們分別是新(xin)麗傳媒、中影(ying)、阿里影(ying)業(ye)、閱(yue)文影(ying)視、大碗(wan)娛樂(le)、三(san)亞文藝小(xiao)紅、北京騎小(xiao)馬文化和企(qi)鵝影(ying)業(ye)。

不難發現，騰訊系(xi)的新(xin)麗(li)傳(chuan)媒(mei)、閱文(wen)(wen)影視和企(qi)鵝影業(ye)占(zhan)據(ju)三席(xi)，更為重要的是，賈玲直接關聯的公(gong)司包括大碗娛樂、三亞文(wen)(wen)藝(yi)小(xiao)紅、北京騎小(xiao)馬文(wen)(wen)化，同樣占(zhan)據(ju)了三席(xi)位置(zhi)，它們作為投(tou)資(zi)方構成了新(xin)的利(li)益共同體。

大碗娛樂不用多說，是(shi) 2016 年(nian)賈(jia)(jia)玲(ling)(ling)創業成立的公(gong)司主體(ti)，賈(jia)(jia)玲(ling)(ling)占股 65%，是(shi)最大(da)股東，董事長則由其父親賈(jia)(jia)文(wen)田擔任；而三亞文(wen)藝小紅是(shi)大(da)碗娛樂(le)的股東之一，占比 20%，實際控制人為聞(wen)玉霜(shuang)，與賈(jia)(jia)玲(ling)(ling)關系密切，早在 2018 年(nian)就成立了(le)大(da)碗（通山）影視(shi)文(wen)化工作(zuo)室；北京(jing)騎小馬(ma)文(wen)化創始人馬(ma)筱祺也是(shi)賈(jia)(jia)玲(ling)(ling)多年(nian)好友，曾創立小碗家庭寫真館。

《熱辣滾燙》票房成績可能無法突破《你好，李煥英》的記錄，但可能為賈玲和她的朋友們贏得更多。

遙想 2021 年爆款《你好，李煥英》的出品方，同樣是 8 家，但賈玲持股的大碗娛樂只是其中之一，位列第六位，如今，賈玲與新片《熱辣滾燙》的綁定更深入，分賬和收益顯然都將遠超上一部。

《你好(hao)，李煥英(ying)》當(dang)時最大的出品方是北京(jing)文(wen)化(hua)，大碗(wan)娛(yu)樂也離(li)不開北京(jing)文(wen)化(hua)的支持(chi)。

作為上市公司(si)，北京文化曾出資(zi) 1000 萬，與賈俞玲(ling)（賈玲(ling)）、張廣輝、孫集斌共同投資(zi)成立北京大碗娛樂(le)文化傳媒有(you)限公司(si)，方向是(shi)(shi)拓展(zhan)喜劇創作業務，目標(biao)是(shi)(shi)打造(zao)未來中國(guo)首家喜劇獨角獸公司(si)。

北京文(wen)化(hua)曾操盤打造(zao)出《流浪地球》、《戰狼 2》、《我不是藥神》等(deng)一系列影視爆款，但隨著(zhu) 2020 年北京文(wen)化(hua)發生高管(guan)內斗和(he)財務造(zao)假等(deng)一系列丑聞深(shen)陷危機，賈玲與北京文(wen)化(hua)也逐漸分道揚鑣。

尤其(qi)是賈玲(ling)導演的(de)處(chu)女作《你(ni)好(hao)，李(li)煥英》上映之前(qian)，行業沒有預料到其(qi)會取得中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)票(piao)房歷史(shi)第(di)三的(de)成績。北京文化作為《你(ni)好(hao)，李(li)煥英》的(de)第(di)一(yi)出品方(fang)，選擇早(zao)早(zao)通過(guo)保底(di)發行的(de)方(fang)式，在(zai)上映前(qian)已將(jiang)該片絕(jue)大(da)部分的(de)權益比例轉讓給(gei)聯合(he)出品方(fang)，分散了風險但也(ye)錯失了收益，在(zai)電(dian)(dian)影(ying)票(piao)房達(da)到 34 億時只(zhi)取得了 6000 萬(wan)的(de)收入。

《你(ni)好，李煥英》上映后，北(bei)京(jing)大(da)碗娛(yu)樂發(fa)生了投(tou)資人變(bian)更，北(bei)京(jing)京(jing)西(xi)文化旅游股份有(you)限公司(si)退出了北(bei)京(jing)大(da)碗娛(yu)樂文化傳媒有(you)限公司(si)，而新增的投(tou)資企業法人為三亞市文藝小紅文化傳媒有(you)限公司(si)，也就是如今《熱辣(la)滾燙》的出品方之一。

走(zou)向(xiang)沒落的(de)(de)北京文(wen)化，給了如今新麗傳媒更(geng)大(da)的(de)(de)機會。

《熱辣滾燙(tang)》上映前，新麗傳(chuan)(chuan)媒(mei)就發布公(gong)告(gao)稱，新麗傳(chuan)(chuan)媒(mei)是《熱辣滾燙(tang)》第一出品(pin)方，這部電影(ying)由新麗傳(chuan)(chuan)媒(mei)和三亞市(shi)文藝小紅文化傳(chuan)(chuan)媒(mei)公(gong)司(si)共同投(tou)資拍攝(she)。

新麗(li)傳(chuan)媒此前也作(zuo)為第五出品(pin)方(fang)參(can)與了《你好，李煥英(ying)(ying)》。作(zuo)為閱(yue)文(wen)集團旗下的(de)公(gong)司，新麗(li)傳(chuan)媒一直以劇集作(zuo)品(pin)見長，推(tui)出過《慶余年》《贅婿》《如懿傳(chuan)》等(deng)多部影(ying)視劇集作(zuo)品(pin)，尤(you)其是 2021 年，在《你好，李煥英(ying)(ying)》等(deng)多部作(zuo)品(pin)的(de)加持下，新麗(li)傳(chuan)媒實現 12.2 億的(de)收入(ru)，凈利潤 5.3 億，同比增長 24.3%，領跑影(ying)視行業。

在(zai)《熱辣(la)滾(gun)燙》的帶領下，新(xin)麗傳媒(mei)以(yi)及(ji)閱(yue)文集團在(zai) 2024 年開了一個好頭，具體收(shou)益還需要(yao)等到(dao)閱(yue)文的財報才能知曉(xiao)，按照片方(fang)分成比例在(zai) 35% 左(zuo)右，如果《熱辣(la)滾(gun)燙》總(zong)票房在(zai) 43 億規模，出品(pin)方(fang)們的總(zong)收(shou)入大概在(zai) 15 億左(zuo)右。

因此目前可以說，在 2024 年電影春(chun)節(jie)檔，騰(teng)訊(xun)系的新麗傳媒贏(ying)得(de)最大(da)，而賈(jia)玲比之前贏(ying)得(de)更多。

老朋友錯失韓寒

《飛馳人生 2》是導演韓寒的第(di)四部作品，在(zai)發行方貓(mao)眼的力推之下，其在(zai)春節(jie)檔第(di)一天(tian)領跑春節(jie)檔，但第(di)二(er)天(tian)開(kai)始就被《熱辣滾燙》反超，目(mu)前處于 2024 年春節(jie)檔亞軍的位置，內地總票房預計將達到 35 億的規模。

相(xiang)比賈玲和《熱辣滾燙(tang)》背(bei)后出(chu)品方的(de)大輪換，韓寒(han)背(bei)后的(de)資本力量一直(zhi)保持著(zhu)相(xiang)對穩定的(de)格(ge)局，即便 2022 年春(chun)節檔《四海》收獲了一片(pian)差(cha)評的(de)口碑和票房(fang)滑鐵盧，韓寒(han)控股的(de)亭東影(ying)業一直(zhi)都是他電影(ying)的(de)第一出(chu)品方，與他導(dao)演的(de)作(zuo)品進行深度綁(bang)定。

《飛馳人生 2》在內(nei)容上也一(yi)如(ru)既往保持著韓寒(han)的風格。

《飛馳人生》曾(ceng)是 2019 年電影春節檔(dang)的(de)(de)第三名(ming)，成為韓寒導(dao)演(yan)生涯(ya)中(zhong)票房成績最好的(de)(de)作品。如今原班人馬再續前(qian)緣，演(yan)繹出一(yi)(yi)個(ge)落魄(po)賽車手的(de)(de)中(zhong)年逐夢(meng)之路(lu)，讓觀眾在春節檔(dang)的(de)(de)電影中(zhong)找到一(yi)(yi)個(ge)視(shi)覺效果(guo)偏向技術(shu)流的(de)(de)賽車類(lei)型片。

與五年前的《飛馳人生》相(xiang)比，如今(jin)站在(zai)韓寒(han)背后的穩定(ding)力(li)量(liang)一直(zhi)都(dou)是博納(na)影業(ye)，而缺少了韓寒(han)老朋友路金(jin)波的果(guo)麥文(wen)化。

年(nian)少(shao)成名之后，作(zuo)為作(zuo)家的(de)韓(han)寒一(yi)直(zhi)與出版(ban)商路金波深(shen)度綁定(ding)。韓(han)寒開(kai)始從作(zuo)家和(he)賽車手轉型導(dao)演之后，路金波的(de)果麥文化先(xian)后投資了韓(han)寒的(de)一(yi)系列(lie)導(dao)演作(zuo)品，包括《后會無(wu)期》、《乘風破浪》、《飛馳人生》，根據果麥文化的(de)上(shang)市財報，這三部電影分別為果麥文化貢獻了 88.67 萬(wan)元、1394.72 萬(wan)元、817.87 萬(wan)元投資收入。

但(dan) 2021 年春節檔的《四海》讓路金(jin)波吃了虧，這(zhe)也(ye)是(shi)韓寒導演(yan)作品中第一次出現虧損。

當時(shi)果麥文化作為聯合出品(pin)方，投資了 1300 萬，虧損了 820 萬。《四海》的(de)成本是 2.6 億(yi)，票房要達到 8 億(yi)才能回(hui)本，但最終(zhong)在一片差評(ping)之下，《四海》只拿到了 5.5 億(yi)票房。《四海》所有(you)的(de)投資方虧損都在 50% 左右。

路(lu)金波后來(lai)說，果麥從(cong)未把投資(zi)電影當成主業，短期內(nei)也沒(mei)有任何投資(zi)電影的計劃，「除了這一(yi)次性(xing)的非經常性(xing)損益(yi)之外，我(wo)覺得沒(mei)有任何實質的影響」。

究竟有沒有實質性的影響，只有路金波自己知道。

總之，果(guo)麥(mai)文化(hua)作為上市(shi)公司，沒有(you)參(can)與韓寒今年春節檔的《飛馳人生(sheng) 2》，將(jiang)錯失一個不小的投(tou)資回報機會(hui)。根據(ju)《飛馳人生(sheng) 2》的 4 億(yi)成本(ben)推(tui)算(suan)，如果(guo)其最(zui)終達(da)到 35 億(yi)規模的票房成績，將(jiang)給投(tou)資方帶(dai)來 200% 左右(you)的收益。

錯失了(le)《飛馳人生 2》，也不意(yi)味著路金波與韓(han)寒分道揚(yang)鑣，二人依舊是對方公司的股東。

此前韓寒(han)的母親是果麥(mai)文化的第八大股東(dong)，路金波(bo)的母親孫(sun)妮(ni)此前也持有亭(ting)東(dong)影(ying)業(ye) 5.93% 的股權(quan)，位列第五大股東(dong)，2024 年 1 月，路金波(bo)代替(ti)孫(sun)妮(ni)成為董事，持股亭(ting)東(dong)影(ying)業(ye)的比例(li)為 2.965%。

電影不是路金波(bo)的(de)主(zhu)業(ye)，但一直都是博納影業(ye)老(lao)板于(yu)冬的(de)主(zhu)陣地(di)。

近年(nian)來博納影業(ye)依(yi)靠主(zhu)旋律電影作品《紅海行動》、《長津湖之水門橋(qiao)》等，連續(xu)多年(nian)成為(wei)春節檔的(de)最大贏家，這次(ci)博納對韓寒依(yi)然不(bu)離不(bu)棄，大概率會為(wei)博納影業(ye)的(de)財報貢獻(xian)出靚(jing)麗的(de)一筆，扭(niu)轉(zhuan)去年(nian)電影業(ye)務(wu)營(ying)收和盈利下降的(de)局面(mian)。

短劇將重于電影？

作為一(yi)年(nian)一(yi)度最(zui)重要(yao)的(de)(de)檔(dang)期(qi)，每年(nian)春節檔(dang)電影(ying)(ying)作品都(dou)會(hui)帶動文化消費，為春節期(qi)間(jian)的(de)(de)文化娛樂生活貢(gong)獻無數的(de)(de)話題。尤(you)其是今年(nian)春節檔(dang)比往(wang)年(nian)多 2 天，讓電影(ying)(ying)行(xing)業人(ren)士期(qi)待(dai)今年(nian)春節檔(dang)能夠超越 2021 年(nian)（78.42 億），成為影(ying)(ying)史春節檔(dang)票房成績最(zui)高的(de)(de)一(yi)年(nian)。

但這顯然是一個過于樂觀的期待，因為今年電影春節檔容易被忽略的一個現象是，抖音沒有參與出品任何春節檔電影作品。

一直以來，抖(dou)音(yin)文化（廈(sha)門）有限公司(si)都(dou)是抖(dou)音(yin)參(can)與(yu)電(dian)影出品、營銷和發行(xing)的(de)主體，其成(cheng)立于 2020 年(nian)(nian)，據不完(wan)全統計，其已(yi)經參(can)與(yu)聯合(he)出品了 50 余部電(dian)影作品，包括(kuo)去年(nian)(nian)春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)冠軍的(de)《滿江(jiang)紅》、去年(nian)(nian)春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)亞軍《流浪地球 2》、2022 年(nian)(nian)春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)冠軍的(de)《長津湖(hu)之水(shui)門橋》等等。

更重(zhong)要(yao)的(de)(de)是，抖(dou)音(yin)憑借流量(liang)優勢(shi)，已(yi)經成為當(dang)下電影(ying)宣(xuan)發的(de)(de)主要(yao)陣地，尤(you)其是深入下沉市場(chang)，其話題制(zhi)造和影(ying)響能力遠超微博等一眾社交媒體。

直播(bo)(bo)電商興起之后，每年春(chun)節檔期間(jian)，電影團隊往往會(hui)選擇到抖音熱(re)門直播(bo)(bo)間(jian)進行(xing)營銷宣發。

今年春節檔開始之(zhi)前，《紅毯先(xian)生(sheng)》的(de)主創(chuang)寧(ning)浩、劉德華等(deng)人就做客董宇(yu)輝、周(zhou)鴻祎和樊登等(deng)人的(de)直(zhi)播間，通過直(zhi)播間售賣電影(ying)優(you)惠券的(de)方式為(wei)電影(ying)造勢預熱。

劉德華做客(ke)董宇輝直(zhi)播間(jian)(jian)(jian)，觀(guan)看(kan)人(ren)數最多超過 170 萬人(ren)，賣(mai)出 60 萬張電(dian)影優惠(hui)(hui)券。隨后，《第二(er)十條(tiao)》導演張藝(yi)謀也(ye)做客(ke)董宇輝直(zhi)播間(jian)(jian)(jian)，80 萬張電(dian)影優惠(hui)(hui)券同樣瞬間(jian)(jian)(jian)秒沒，「張藝(yi)謀要找(zhao)董宇輝拍戲(xi)」等話題也(ye)成為一(yi)時的熱門。

抖音大(da)主播直播間預熱是(shi)催(cui)化劑，不是(shi)靈(ling)丹妙藥。

《紅毯(tan)先生(sheng)(sheng)》是一(yi)部(bu)寧浩個人作者(zhe)性非(fei)常強的電(dian)影，截至 2 月 14 日，《紅毯(tan)先生(sheng)(sheng)》累計(ji)觀(guan)(guan)看人數在(zai) 135 萬人次左右，如果董宇(yu)輝直播(bo)間(jian)發放(fang)的 60 萬張優(you)惠券全(quan)部(bu)有效，那意味著直播(bo)間(jian)流量(liang)給這部(bu)電(dian)影貢獻了一(yi)半(ban)左右的觀(guan)(guan)眾，但依然改變不了《紅毯(tan)先生(sheng)(sheng)》在(zai)春節檔電(dian)影票房排名墊底的局面(mian)。

抖音沒有參與今年春節檔電影的出品，并不意味著抖音放棄電影宣發市場，只是業務重點和策略的調整。

就(jiu)在春節(jie)檔正式(shi)開戰之前，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)聯合 CCTV6 發布了《2023 抖(dou)(dou)音(yin)(yin)電(dian)影(ying)年(nian)度(du)報告》，其(qi)中提到，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)參與出(chu)品(pin)的《滿(man)江紅(hong)》就(jiu)是抖(dou)(dou)音(yin)(yin)電(dian)影(ying)年(nian)度(du)營銷案例第一名。

此外(wai)，去年在抖音中參與上(shang)映影片(pian)視(shi)頻發布的電(dian)影行(xing)業(ye)相關百萬(wan)(wan)(wan)粉級(ji)創(chuang)作者有 700＋，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)增長 29%；十萬(wan)(wan)(wan)粉創(chuang)作者達 4500＋，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)增長 21%；萬(wan)(wan)(wan)粉級(ji)創(chuang)作者則(ze)為 2 萬(wan)(wan)(wan)＋，同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)增長 6%。

但相比用流量為電影市場做嫁衣，抖音文娛未來更側重的可能是短劇市場。通過流量為短劇變現，遠快(kuai)過為院線電影變現，將用戶(hu)(hu)留在抖音內消(xiao)費(fei)短劇，直接帶動廣告業(ye)務等商(shang)業(ye)化(hua)收入，遠比將用戶(hu)(hu)吸引到電影院更(geng)劃算。

業務重心的調(diao)整來源于(yu)人的變化。2023 年 8 月(yue)，抖(dou)音成立新的文娛部(bu)門，負責人為(wei)原巨量(liang)引擎(qing)營銷副總裁陳都燁。

而調動(dong)發生一(yi)個月之前(qian)，抖音(yin)文化（廈門）有(you)限公司的負(fu)責(ze)人，也由支穎(ying)變更為陳都燁(ye)，支穎(ying)轉崗到(dao) TikTok。陳都燁(ye)負(fu)責(ze)抖音(yin)文娛之后，一(yi)個重要(yao)改變就是抖音(yin)文娛進行商業化的進度加快，她多次在公開場合宣講抖音(yin)的短(duan)劇(ju)戰略(lve)。

而在今年春(chun)節檔之(zhi)前，抖音宣(xuan)布與周星馳達成獨家(jia)精品(pin)微短劇(ju)合作，雙方(fang)將聯合開發(fa)運營「九五二七劇(ju)場」，預計今年 5 月與觀眾見(jian)面(mian)。

這一試圖打造精品微短劇(ju)的官宣，很快引發爭議，讓(rang)不少用戶(hu)擔心周星(xing)馳(chi)晚(wan)節不保，但事實上(shang)，抖(dou)音可能比(bi)觀(guan)眾(zhong)更(geng)在意質量(liang)和(he)口碑(bei)，因為這直接影(ying)響商(shang)業化收入變現。

短(duan)劇、綜藝(yi)和直播，都(dou)是(shi)抖音生(sheng)態(tai)內(nei)(nei)商業變(bian)現(xian)的重要(yao)子業務(wu)，微短(duan)劇精(jing)品化(hua)的打造，肯定是(shi)陳都(dou)燁 2024 年 OKR 上的重要(yao)一(yi)個內(nei)(nei)容。

可能(neng)不久的(de)將(jiang)來，觀眾(zhong)歡度春節檔(dang)的(de)方式不只是扎進(jin)電影(ying)院，而是捧(peng)著手機刷(shua)周(zhou)星(xing)馳的(de)短劇。時代(dai)在(zai)改變，春節檔(dang)電影(ying)們必將(jiang)面臨更加嚴峻的(de)挑(tiao)戰(zhan)。