“拿越劇來說，一開始就是百花爆紅一幫鄉下人利用農閑想出去掙點錢。對于他們來說，陳麗唱響觀眾的君們劇之濟學掌聲和我們新媒體的點擊量一樣，是破圈生命線。可以說，文經百姓彩票首頁越(yue)劇(ju)的小小鄉何好(hao)聽(ting)真正(zheng)是(shi)市場經(jing)濟競爭(zheng)的產物。” 3月29日(ri)-4月3日(ri)，百(bai)花爆紅由中國報(bao)紙副刊研究會、陳麗(li)(li)唱(chang)響浙江日(ri)報(bao)報(bao)業集(ji)團聯合舉辦(ban)的君們劇(ju)之濟學“循跡溯源·運河文化紹(shao)興(xing)行(xing)”百(bai)名文化記者采(cai)訪調研活動舉行(xing)，主辦(ban)方(fang)有(you)如此介(jie)紹(shao)。破圈一(yi)程山水，文經(jing)一(yi)曲(qu)越(yue)音。小小鄉何“手心(xin)手背都(dou)是(shi)百(bai)花爆紅肉”“天上(shang)掉下個(ge)林妹妹”“我(wo)家(jia)有(you)個(ge)小九妹”…… 一(yi)路上(shang)，越(yue)劇(ju)之音縈繞(rao)在耳、陳麗(li)(li)唱(chang)響繞(rao)梁不去，真正(zheng)體(ti)現(xian)了人文與市場經(jing)濟緊密(mi)結合的生命力。溯源越(yue)劇(ju)的“黃金(jin)時(shi)代”，探(tan)訪今(jin)天的古韻(yun)新生，才(cai)(cai)可明白(bai)：小小百(bai)花陳麗(li)(li)君們扎根于此方(fang)沃土，才(cai)(cai)能(neng)橫空出世。

探訪陳麗君母校

用好年輕力量傳播越劇藝術

嵊州園林？不，這是嵊州越劇藝術學校，學校占地250畝，總投入2億。全國環境最美的園林式藝校。校內亭臺樓閣、小橋流水，環境清雅，百姓彩票首頁當紅越劇小生(sheng)陳麗君，就是從這(zhe)里走出去的(de)。

陳麗君  圖據個人微博

在學校的優秀校友墻上，2008屆校友陳麗君位列其中。據老師介紹，1992年出生的陳麗君是嵊州本地人，從小受越劇文化熏陶，很有天分，又極為刻苦用功，被稱為“練功房女孩”。“她雖然是以小生出名，但原來是練花旦的”，老師說，她常因為“太拼”，把自己搞得傷痕累累。翻開陳麗君的抖音號，能看到行云流水的打斗場面背后是拳拳到肉、指指留疤。很多人是通過越劇《新龍門客棧》的爆火認識陳麗君的。演出謝幕返場時，陳麗君抱起搭檔李云霄，盈盈飛轉起來的驚艷一刻，將她送上了短視頻平臺的熱榜。短短幾個月，陳麗君的抖音粉絲漲到了200多萬，也讓越劇這一傳統劇種火爆出圈。不少粉絲因此迷上了小百花，迷上了越劇，百姓彩票大廳甚至稱“被(bei)喚醒了骨子里的中國傳統文(wen)化(hua)DNA”。而(er)陳麗君也(ye)開心于(yu)“如今我有了更多的機會去傳播越劇”。

嵊州越劇藝術學校

年輕的力量，還(huan)在(zai)不斷地生(sheng)長(chang)之中。一(yi)(yi)批又一(yi)(yi)批“新生(sheng)代(dai)”越(yue)(yue)劇(ju)演員(yuan)，從這里(li)出發，走(zou)向(xiang)更高的舞臺。據(ju)介紹，嵊州(zhou)越(yue)(yue)劇(ju)藝(yi)術學校(xiao)是集越(yue)(yue)劇(ju)教育(yu)、研究、交流和展示于(yu)(yu)一(yi)(yi)體(ti)的一(yi)(yi)所公立中等藝(yi)術職(zhi)業學校(xiao)。前身是越(yue)(yue)劇(ju)之家(jia)，由著名(ming)越(yue)(yue)劇(ju)表(biao)演藝(yi)術家(jia)袁雪芬于(yu)(yu)1962年倡導籌(chou)建而成。辦(ban)學60多(duo)年來，已先后向(xiang)全國(guo)200多(duo)個(ge)專(zhuan)業文藝(yi)團體(ti)輸送了2000多(duo)名(ming)優秀(xiu)演員(yuan)、演奏(zou)員(yuan)。現有學生(sheng)近300人(ren)(ren)，設有越(yue)(yue)劇(ju)表(biao)演、越(yue)(yue)劇(ju)音樂2個(ge)專(zhuan)業，實行4年制(zhi)中專(zhuan)、3年制(zhi)傳承班(ban)、4年制(zhi)本科(ke)、3+4中本一(yi)(yi)體(ti)化等辦(ban)班(ban)形式，面向(xiang)全國(guo)實行自(zi)主招(zhao)生(sheng)，生(sheng)源范圍(wei)已達(da)14個(ge)省（市、自(zi)治區(qu)），報考人(ren)(ren)數與錄取人(ren)(ren)數之比約(yue)20：1，超(chao)過一(yi)(yi)半的考生(sheng)進入本科(ke)院校(xiao)；選擇(ze)就業的畢(bi)業生(sheng)一(yi)(yi)直處于(yu)(yu)供不應求的狀態(tai)，畢(bi)業生(sheng)數與就業崗位招(zhao)聘數之比約(yue)1:6，可以說(shuo)全國(guo)越(yue)(yue)劇(ju)團，團團都有嵊州(zhou)（藝(yi)校(xiao)）人(ren)(ren)。

在(zai)校園(yuan)里穿行，記者們頻(pin)頻(pin)停下腳步，采訪老師和學生，在(zai)練功房里感(gan)受唱念做打、一顰一蹙的(de)認(ren)真，路過半(ban)敞著窗戶(hu)的(de)聲樂房，沉(chen)浸(jin)于琴笛聲中，似乎(hu)正見證“新星”的(de)萌芽。

古戲臺“活起來”

落地生根做大做強文旅IP

你相信嗎(ma)？在紹興，竟有(you)(you)500多座(zuo)古戲(xi)(xi)臺(tai)，光是嵊(sheng)州一地(di)，就有(you)(you)200余座(zuo)古戲(xi)(xi)臺(tai)。歷經(jing)沉浮興衰(shuai)，古戲(xi)(xi)臺(tai)弦歌不斷。戲(xi)(xi)臺(tai)雖(sui)小，卻(que)融木雕(diao)、磚雕(diao)、彩繪、髹漆、書法等藝(yi)(yi)術形式于(yu)一身，目之所(suo)及，皆是精(jing)湛的(de)建筑工(gong)藝(yi)(yi)、華(hua)麗的(de)裝飾技藝(yi)(yi)以(yi)及別具神韻的(de)楹聯美(mei)學。

古戲(xi)臺(tai)尤為吸睛之處，當(dang)數有(you)著(zhu)“最美(mei)天花板(ban)”之稱的(de)藻井(jing)。其多用精巧的(de)木構件精密有(you)序地(di)榫接而成，還有(you)著(zhu)獨(du)特的(de)聚(ju)音擴音功能，可實現“繞梁三日(ri)”的(de)音響效果。

一(yi)路之上，聯通古今的(de)古戲臺，給了記者們極為深(shen)刻(ke)的(de)印象。似乎隨時隨地，可以聽(ting)一(yi)聽(ting)絲竹歌吹，看(kan)一(yi)看(kan)霓裳舞袖，被(bei)(bei) “水袖勾連，眉目傳(chuan)情”的(de)纏綿悱(fei)惻所(suo)(suo)(suo)感(gan)(gan)動(dong)，被(bei)(bei)“死(si)生(sheng)契闊，與子(zi)相悅”的(de)一(yi)往(wang)情深(shen)所(suo)(suo)(suo)感(gan)(gan)動(dong)，也被(bei)(bei)詼諧真摯的(de)老(lao)旦唱腔所(suo)(suo)(suo)感(gan)(gan)動(dong)。

紹(shao)(shao)興(xing)現存的(de)古(gu)(gu)戲(xi)臺(tai)(tai)主要有(you)(you)五(wu)種(zhong)類型：廟臺(tai)(tai)，祠堂臺(tai)(tai)，草臺(tai)(tai)，河(he)臺(tai)(tai)，街臺(tai)(tai)。河(he)臺(tai)(tai)是紹(shao)(shao)興(xing)最具特(te)色的(de)戲(xi)臺(tai)(tai)，或傍岸(an)，或倚橋，挑(tiao)角伸展(zhan)，古(gu)(gu)樸綺麗(li)，形成(cheng)了紹(shao)(shao)興(xing)特(te)有(you)(you)的(de)“水鄉舞臺(tai)(tai)”。如(ru)今沉寂的(de)古(gu)(gu)戲(xi)臺(tai)(tai)煥發新顏，又“活(huo)”了起來。各類活(huo)動熱鬧開(kai)展(zhan)，讓古(gu)(gu)戲(xi)臺(tai)(tai)涅槃重(zhong)生(sheng)。村民自發修繕，破(po)舊的(de)古(gu)(gu)戲(xi)臺(tai)(tai)得到(dao)了修復和保護(hu)。

東王村水上戲臺

甘霖鎮東王村是百年(nian)越(yue)劇(ju)的(de)(de)誕生地(di)。1906年(nian)3月(yue)27日，越(yue)劇(ju)的(de)(de)創始人(ren)李(li)世泉(quan)、李(li)茂正、高炳火(huo)等人(ren)經(jing)過(guo)精心準備，在香火(huo)堂前用四只稻桶(tong)墊(dian)底鋪上門板(ban)，搭成(cheng)一(yi)個“草臺”，上演(yan)了(le)(le)第一(yi)場正式的(de)(de)越(yue)劇(ju)演(yan)出，開啟了(le)(le)越(yue)劇(ju)的(de)(de)歷史(shi)。記(ji)者們(men)見(jian)到了(le)(le)這古樸(pu)斑駁的(de)(de)草臺，見(jian)到了(le)(le)“越(yue)劇(ju)發源地(di)”的(de)(de)木牌。

越劇誕生地

草臺

2017年(nian)以來，東王村投(tou)資260萬元建成省內首個搭配古典園(yuan)林設(she)計的水上戲臺，投(tou)資1205萬實施了村莊全域整(zheng)治提(ti)升，辦(ban)起民宿、農家樂，依托(tuo)越劇金名(ming)片，發展鄉村特(te)色旅游(you)業,吸引了一批批前來體驗的戲迷和(he)游(you)客(ke)，年(nian)接待游(you)客(ke)超3萬名(ming)。

在(zai)走訪中，記者們看(kan)到(dao)了本土品牌和文(wen)化(hua)IP的崛起和飛速發展(zhan)，看(kan)到(dao)了東王(wang)村探索的道路：如何利(li)用現有的文(wen)化(hua)IP和資源，做大做強文(wen)旅產業。

坐落(luo)于(yu)剡溪(xi)(xi)之畔的(de)嵊州越(yue)劇(ju)(ju)小鎮(zhen)(zhen)，同樣也在走這條(tiao)大路。越(yue)劇(ju)(ju)小鎮(zhen)(zhen)系國(guo)內首個以戲(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)劇(ju)(ju)種命名(ming)的(de)特(te)色小鎮(zhen)(zhen)，坐落(luo)于(yu)甘霖鎮(zhen)(zhen)施家岙村。小鎮(zhen)(zhen)崇尚“越(yue)戲(xi)(xi)(xi)劇(ju)(ju)·越(yue)生活”的(de)理念，著(zhu)力構(gou)建當代人向往的(de)“夢里桃(tao)源”。“萬(wan)年(nian)(nian)(nian)文化小黃(huang)山(shan)，千年(nian)(nian)(nian)剡溪(xi)(xi)唐詩路，百年(nian)(nian)(nian)越(yue)劇(ju)(ju)誕生地”，旖旎(ni)的(de)自然風光，深厚的(de)人文底蘊，構(gou)成了小鎮(zhen)(zhen)特(te)有(you)的(de)文脈，吸引著(zhu)游(you)客(ke)紛至沓來。桑園看戲(xi)(xi)(xi)，街(jie)巷遇戲(xi)(xi)(xi)，古戲(xi)(xi)(xi)樓(lou)品戲(xi)(xi)(xi)。至目(mu)前，古戲(xi)(xi)(xi)樓(lou)、越(yue)劇(ju)(ju)博物館(guan)、戲(xi)(xi)(xi)迷館(guan)、戲(xi)(xi)(xi)樂館(guan)、非(fei)遺(yi)+街(jie)區(qu)、水上戲(xi)(xi)(xi)臺等具(ju)越(yue)劇(ju)(ju)、非(fei)遺(yi)元素的(de)文商(shang)旅(lv)配套設施均已落(luo)成，未(wei)來，小鎮(zhen)(zhen)還將(jiang)擁有(you)可容納1400余人的(de)“十姐妹(mei)劇(ju)(ju)場”。自2018年(nian)(nian)(nian)12月31日試(shi)運(yun)營以來，越(yue)劇(ju)(ju)小鎮(zhen)(zhen)共計接(jie)待游(you)客(ke)128萬(wan)人。

“出圈”找朋友

用好流量熱度傳播越劇藝術

“清韻剡溪邊，流響(xiang)浦江畔”，走入越劇博物(wu)館，就能了解到(dao)越劇從一(yi)個江南小劇種出發，一(yi)路打拼、創新(xin)探索的“出圈”之路。女(nv)子越劇百年(nian)，從鄉(xiang)間船埠頭(tou)一(yi)路唱(chang)到(dao)杭州、寧波、上(shang)海(hai)大(da)碼頭(tou)，一(yi)直在(zai)路上(shang)，始終在(zai)革新(xin)，始終與市場接軌，這也(ye)是越劇百年(nian)不衰的底氣之所在(zai)。

越(yue)(yue)劇(ju)博物(wu)館, 1990年10月18日開(kai)館，珍藏著(zhu)3萬多件越(yue)(yue)劇(ju)文(wen)物(wu)和史料，是中(zhong)國(guo)(guo)首家專業戲(xi)(xi)(xi)曲博物(wu)館。傳統戲(xi)(xi)(xi)曲在當下如何真正走近年輕人，成(cheng)為新(xin)的生活方(fang)式，而非(fei)博物(wu)館的“非(fei)遺”展品？越(yue)(yue)劇(ju)博物(wu)館同樣(yang)在思考這個問題(ti)，在2008年向公眾全面免費開(kai)放以(yi)來，利用誕生地(di)優勢，跨省、跨市進行了輸出式推廣活動(dong)。近年來更以(yi)創(chuang)建(jian)中(zhong)國(guo)(guo)越(yue)(yue)劇(ju)戲(xi)(xi)(xi)迷網為抓手，主動(dong)擁抱(bao)互(hu)聯網，在全球創(chuang)新(xin)建(jian)立線下傳越(yue)(yue)組(zu)織——愛越(yue)(yue)小站，目前(qian)累(lei)計建(jian)成(cheng)225個，會員1.3萬余(yu)人。美國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、西班(ban)牙、意(yi)大(da)利等國(guo)(guo)家也燃起了越(yue)(yue)劇(ju)的星星之火。

做好越劇發源地IP

據介紹，近年(nian)來，嵊州(zhou)市宣(xuan)傳(chuan)文(wen)化(hua)戰(zhan)線充(chong)分發揮百年(nian)越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)誕生地(di)資源優勢，以創(chuang)建國(guo)家級越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)文(wen)化(hua)生態(tai)保護區為抓手，以越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)“十個一(yi)(yi)”（一(yi)(yi)團〈嵊州(zhou)越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)團〉、一(yi)(yi)館〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)博物館〉、一(yi)(yi)校(xiao)〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)藝校(xiao)〉、一(yi)(yi)鎮(zhen)(zhen)〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)小鎮(zhen)(zhen)〉、一(yi)(yi)角〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)戲(xi)迷角〉、一(yi)(yi)網(wang)〈中國(guo)越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)戲(xi)迷網(wang)〉、一(yi)(yi)節(jie)〈中國(guo)民間(jian)越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)節(jie)〉、一(yi)(yi)會〈全國(guo)戲(xi)迷大會〉、一(yi)(yi)區〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)文(wen)化(hua)生態(tai)保護區〉、一(yi)(yi)業〈越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)文(wen)化(hua)旅游產業〉）為載體，持(chi)續擦亮越(yue)(yue)劇(ju)(ju)(ju)文(wen)化(hua)金(jin)名(ming)片和嵊州(zhou)城市品牌形象。

新生力量正在成長

同時，以越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)“走出(chu)去”戰略(lve)為(wei)抓手,實(shi)施“越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)文(wen)(wen)化(hua)+”工程，推動越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)跨界合作(zuo)，讓傳統(tong)戲(xi)曲留住老朋友(you)、結交(jiao)新(xin)朋友(you)、“出(chu)圈”找朋友(you)。依托東風(feng)APP出(chu)海，通過推特、facebook、instagram等境外網(wang)絡平臺(tai)積極(ji)傳播越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)文(wen)(wen)化(hua)。開發越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)人物城市IP形(xing)象“剡剡”“越(yue)(yue)(yue)越(yue)(yue)(yue)”“嵊(sheng)嵊(sheng)”，推出(chu)微信表情包、美(mei)妝等12種越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)系列(lie)文(wen)(wen)創(chuang)產品，邀請陳麗君擔任嵊(sheng)州(zhou)文(wen)(wen)化(hua)旅游(you)大使，連(lian)續(xu)舉辦22屆中國(guo)民間越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)節、6屆全國(guo)越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)戲(xi)迷大會……可(ke)以想見，新(xin)時期，隨著互聯網(wang)的普及，以視頻(pin)、音頻(pin)、直(zhi)播、點播等多(duo)種形(xing)式，通過越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)網(wang)絡傳播平臺(tai)作(zuo)用，對越(yue)(yue)(yue)劇(ju)(ju)文(wen)(wen)化(hua)生態的保護(hu)空間也越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)廣。

百年前(qian)，越劇(ju)在(zai)上海(hai)灘掀起滔天巨浪；百年后的(de)今(jin)天，越劇(ju)能否借“文(wen)化自信”、傳(chuan)統(tong)文(wen)化復興之東(dong)風，以市場化專業化力量(liang)，依托新(xin)型傳(chuan)媒和粉(fen)絲，重建青(qing)春活力，創造新(xin)時代人文(wen)經濟學？答(da)案在(zai)路上，在(zai)種(zhong)種(zhong)堅持不(bu)懈(xie)的(de)努力之中(zhong)。

揚子晚(wan)報/紫牛(niu)新聞記者 馮秋紅(hong)   視頻(pin) 孟(meng)志斌(bin)

校對 盛媛媛