3月(yue)1日，百麗百麗時(shi)尚(shang)向香港(gang)聯(lian)交所(suo)正式遞交上市申請，時(shi)尚(shang)上市數字沖刺港(gang)股IPO，赴港(gang)美銀證券和(he)摩根士丹利擔任本次上市安排的多元聯(lian)席保薦人。

招股書顯示，品牌截至2023年11月30日為止的和全化構九個月(yue)，百麗(li)時尚營(ying)收為161億(yi)元，鏈路同(tong)比(bi)增長12.8%，建增凈利潤21億(yi)元，長動同(tong)比(bi)增加92.7%，百麗(li)凈利潤率達到12.8%，時尚上市數字是赴港業績期內(nei)最高(gao)水平。

鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，隨著國民收入的品牌提升和新世代消費者觀念的轉變，強調個性、和全化構追求品質的“悅己型消費”趨勢顯現。在此背景下，中國時(shi)(shi)尚鞋服賽道(dao)正邁向高(gao)速發(fa)(fa)展期(qi)，行業(ye)龍頭百麗時(shi)(shi)尚身(shen)處其中，也將(jiang)迎來更大的(de)(de)發(fa)(fa)展機(ji)遇(yu)。憑借多元(yuan)年(nian)輕化的(de)(de)品牌組合、線上線下一(yi)體(ti)化的(de)(de)全渠(qu)道(dao)網絡，以(yi)及(ji)在數字化領域的(de)(de)標桿式探索(suo)，百麗時(shi)(shi)尚正邁入高(gao)質量發(fa)(fa)展。

多元時尚品牌組合構筑百麗時尚強大承壓能力

線上線下全渠道升級助力公司穩居鞋履市場第一

深耕時尚鞋服行業數十年，百麗時尚已打造出充滿活力的多元化品牌成長平臺。1981年，其前身麗華鞋業在中國香港創立，最開始從事鞋履貿易業務；1992年，百麗時尚將時尚鞋履業務拓展至中國內地。如今，百麗時尚經營19個核心品牌的組合，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑(xian)(xian)的(de)SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休閑(xian)(xian)的(de)TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活(huo)力的(de)OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆蓋女鞋(xie)、男鞋(xie)、童(tong)鞋(xie)、服裝和配飾等品類，滿足不同年齡、不同場合的(de)多元需求(qiu)。

根據弗若斯特(te)沙利文的資料，以2022年(nian)零(ling)售額計(ji)，百麗(li)時(shi)(shi)尚是中(zhong)(zhong)國領先的時(shi)(shi)尚潮(chao)流公(gong)司(si)及(ji)規模最大(da)的時(shi)(shi)尚鞋履(lv)公(gong)司(si)，以12.3%的市(shi)場(chang)(chang)份額位居中(zhong)(zhong)國時(shi)(shi)尚鞋履(lv)市(shi)場(chang)(chang)第(di)一，第(di)二名的市(shi)場(chang)(chang)份額為9.1%。于往(wang)績記(ji)錄期間的每(mei)個(ge)“雙11”和(he)“618”購物(wu)節，按(an)銷(xiao)售額計(ji)，天貓前十大(da)暢銷(xiao)時(shi)(shi)尚女鞋品牌當中(zhong)(zhong)至少五個(ge)品牌一直來自百麗(li)時(shi)(shi)尚集團。

記(ji)者(zhe)了解到(dao)，布局產(chan)業鏈多年，百麗時尚(shang)(shang)全(quan)面參與和完善了包括時尚(shang)(shang)潮(chao)流趨勢(shi)研究、商品企劃、設計研發、商品管理、生產(chan)制造、直達消費(fei)者(zhe)（DTC）零售及消費(fei)者(zhe)洞察的全(quan)價值鏈環節。

秉持著以直營(ying)零售(shou)(shou)為核心的(de)DTC零售(shou)(shou)模式(shi)，遍布(bu)全國(guo)(guo)的(de)直營(ying)門(men)店是(shi)百麗時尚(shang)的(de)核心銷(xiao)售(shou)(shou)和客戶運營(ying)渠道。截至2023年11月30日(ri)，百麗時尚(shang)的(de)線下零售(shou)(shou)網絡由遍布(bu)全國(guo)(guo)的(de)8300多家直營(ying)門(men)店組(zu)成。

近年(nian)(nian)來，百(bai)麗時(shi)尚(shang)還投(tou)放(fang)大量資源拓(tuo)展線上渠道及(ji)進(jin)行線上線下整合，推動線上業務的快速發展。線上銷售的收入貢獻由(you)截(jie)至(zhi)2017年(nian)(nian)2月28日(ri)止年(nian)(nian)度的不足7%大幅(fu)增加至(zhi)截(jie)至(zhi)2023年(nian)(nian)11月30日(ri)止九個月的約28%。根據弗若斯特(te)沙利文的資料，按2022年(nian)(nian)線上時(shi)尚(shang)鞋履零售總額統計，百(bai)麗時(shi)尚(shang)在所有中國公司(si)中名列第一。

程偉雄表(biao)示：“2022年，時(shi)尚(shang)鞋服行(xing)業(ye)承(cheng)壓較(jiao)大，受到線(xian)下門店人(ren)流減(jian)少等因素影響出(chu)(chu)現營(ying)收短暫下滑，同業(ye)大多出(chu)(chu)現虧損，但個別企(qi)業(ye)也(ye)表(biao)現出(chu)(chu)穩健盈利的強(qiang)大韌(ren)性，比如龍(long)頭(tou)百麗時(shi)尚(shang)22/23財年就依然實(shi)(shi)現了近13億元(yuan)的可(ke)觀盈利和超過34億元(yuan)的經營(ying)現金流，可(ke)以看出(chu)(chu)即使(shi)在行(xing)業(ye)低谷期(qi)，百麗時(shi)尚(shang)也(ye)表(biao)現出(chu)(chu)了好于市場的抗壓實(shi)(shi)力，并更有(you)能力實(shi)(shi)現快速強(qiang)勁(jing)的復(fu)蘇。”

全鏈路數字化賦能經營模式升級

持續加強科技投入，推進數智化轉型

這些年來，鞋服行業(ye)歷經風雨(yu)，起(qi)起(qi)落落，能夠在(zai)商海浮沉中始終占據一席之(zhi)地，在(zai)行業(ye)低谷期率先實現業(ye)績大幅反彈，百麗時尚這一路走來下了很多苦功(gong)。

眾所周(zhou)知，洞悉及(ji)預測最新時尚潮流，將(jiang)其(qi)納入產品設(she)計，并將(jiang)此類產品快速交(jiao)付給消費者的(de)能力(li)，對(dui)于在快速變化的(de)時尚界(jie)取得成功至關重要。

記(ji)者了解到，為(wei)最大限度地提高公司的運(yun)營效率，百麗時尚(shang)已在全價值鏈的各個環節采用數(shu)字化技術。

比如(ru)，在(zai)產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)方(fang)面，百麗(li)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)專有(you)的(de)鞋(xie)履研發(fa)平臺(tai)有(you)鞋(xie)楦、鞋(xie)款、材料、工(gong)藝和產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類數據庫，使(shi)其設(she)(she)計(ji)(ji)師能夠在(zai)最短時(shi)(shi)(shi)間內將(jiang)想法轉化為(wei)設(she)(she)計(ji)(ji)。百麗(li)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)及(ji)可視化工(gong)具，加上3D打印(yin)技術的(de)使(shi)用(yong)，使(shi)得公司(si)可以快速(su)制作原型(xing)，進(jin)一步縮短生產(chan)時(shi)(shi)(shi)間。百麗(li)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)通過CRM工(gong)具收集消費者關于新產(chan)品(pin)(pin)的(de)反(fan)饋(kui)意見，及(ji)時(shi)(shi)(shi)更新修改產(chan)品(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)，同時(shi)(shi)(shi)確(que)定爆(bao)款訂量(liang)及(ji)營(ying)銷策略，更好地(di)響應消費者需求(qiu)。

在商(shang)(shang)品(pin)管理(li)方(fang)(fang)面，百麗時尚創(chuang)新(xin)開發(fa)了商(shang)(shang)品(pin)全生命(ming)周期的(de)動態數據(ju)呈(cheng)現(xian)系統，實(shi)現(xian)了商(shang)(shang)品(pin)的(de)“進、銷(xiao)、調、存”數據(ju)的(de)實(shi)時分析，幫助公司(si)快速制定(ding)“訂、補(bu)、迭”計劃和(he)決策、提高貨(huo)品(pin)流轉效率。在供應商(shang)(shang)管理(li)方(fang)(fang)面，通過搭建全集團連接外部供應商(shang)(shang)的(de)溝通協同體系，公司(si)可(ke)以實(shi)現(xian)貨(huo)品(pin)質量的(de)自(zi)動監控和(he)貨(huo)期管理(li)的(de)實(shi)時跟蹤。

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示，百麗(li)時(shi)尚(shang)(shang)的(de)數字化和技術(shu)能力(li)是公司的(de)主要競爭優勢之一(yi)(yi)。截至2023年(nian)11月底，百麗(li)時(shi)尚(shang)(shang)已(yi)獲得144項自動化智能制造(zao)相關專利(li)。2024年(nian)1月，百麗(li)時(shi)尚(shang)(shang)取得由(you)工信部牽頭制定的(de)數據管理(li)能力(li)成熟度(du)評估模型(xing)（DCMM）四級(ji)企業(ye)(ye)等級(ji)證(zheng)書(shu)，是近百家(jia)四級(ji)及(ji)以上(shang)等級(ji)企業(ye)(ye)中唯(wei)一(yi)(yi)的(de)消費零(ling)售(shou)公司。

關于公司(si)的發展(zhan)戰略，百麗時尚計劃(hua)：拓展(zhan)品(pin)牌組合和產品(pin)品(pin)類，發展(zhan)品(pin)牌成長平臺，強化(hua)領先地位；拓展(zhan)和升級全渠道(dao)網絡，提升海(hai)外滲透率；持(chi)續(xu)提升行(xing)業領先的垂直一體化(hua)價(jia)值鏈以(yi)及預測及迅速響應客戶偏好(hao)的能力；加(jia)強科技投入，推(tui)進數(shu)智化(hua)轉(zhuan)型。

從多元品牌(pai)擴展(zhan)(zhan)賽道、全渠道高質量(liang)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)、數智化(hua)轉型深耕等(deng)多點發(fa)(fa)力，百(bai)麗(li)時尚在不斷迭(die)代(dai)核心(xin)競爭力，實(shi)現(xian)業(ye)績穩健增長和強勁復(fu)(fu)蘇(su)。隨著行業(ye)的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)和市場的復(fu)(fu)蘇(su)，以百(bai)麗(li)時尚等(deng)為代(dai)表的中國時尚鞋服企(qi)業(ye)正迎來更大的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)機遇，通(tong)過(guo)創新持續自(zi)我進化(hua)，有望帶領中國時尚潮流行業(ye)迎來新的發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)高度(du)。