3月13日午間，強于大市361度公布(bu)了一份成績(ji)斐(fei)然的度首2023年業績(ji)數據(ju)。2023全(quan)年業績(ji)發布(bu)后，披業資(zi)本市場反應積極(ji)，績(ji)超當日股價盤中提升至6.22%。預期

業績表現強于大市

隨著2023年中國迎來經濟復蘇，展現消費市場回暖跡象明顯，背后消費者的邏輯熱情意愿逐步回升，體育產業的強于大市發展也迎來了廣闊的市場空間。政府對于全民健身、度首體育產業的披業發展持續支持，也出臺了一系列相關扶持政策。績超隨著杭州第19屆亞運會等體育賽事的預期展開，國內消費者的展現體育消費熱情也被徹底激發，體育產業得以蓬勃發展。背后在全民健身的背(bei)景下，361度(du)集團不(bu)斷(duan)加(jia)速品(pin)牌(pai)力(li)升級，鑄造(zao)品(pin)牌(pai)核心競(jing)爭優勢，以把握時代浪潮(chao)下的(de)行(xing)業發展新契機。

2023年(nian)，361度集(ji)團(tuan)表(biao)現優異(yi)，收益增長(chang)21.0%至人(ren)(ren)民(min)幣(bi)84.2億(yi)(yi)元。2023年(nian)的(de)毛(mao)利(li)為人(ren)(ren)民(min)幣(bi)34.6億(yi)(yi)元，毛(mao)利(li)率維持在(zai)41.1%。361度憑借專研技(ji)術不斷提(ti)高產(chan)品力(li)，同時與亞運等重大(da)體育賽事合作(zuo)所(suo)(suo)帶來的(de)持續品牌(pai)影(ying)響力(li)，以(yi)及擴寬兒(er)童品牌(pai)業務和推進(jin)電商全(quan)(quan)渠(qu)道戰(zhan)略所(suo)(suo)帶來的(de)快速(su)增長(chang)，更全(quan)(quan)面(mian)地滿足了消(xiao)費者多元化、多渠(qu)道的(de)消(xiao)費需求，使361度集(ji)團(tuan)業績得以(yi)快速(su)增長(chang)。

強于大市的邏輯是什么？

2023年，面對(dui)體育行業(ye)的瞬息萬變(bian)，361度依靠“以快制變(bian)”的策略快速響(xiang)應市場，落實“專業(ye)化、年輕化、國(guo)際化”的品牌定位。

聚焦資源深耕品(pin)牌，堅(jian)(jian)持(chi)以專(zhuan)業(ye)運(yun)動(dong)為本。361度作(zuo)為連續(xu)(xu)(xu)四(si)年亞(ya)運(yun)會的(de)官(guan)方合(he)作(zuo)伙(huo)伴，為本屆亞(ya)運(yun)會的(de)火炬(ju)手、護跑(pao)手、志(zhi)愿者、技(ji)術人員(yuan)(yuan)、安保人員(yuan)(yuan)提供賽(sai)事(shi)官(guan)方體育服飾裝備，并提供專(zhuan)業(ye)的(de)賽(sai)事(shi)保障服務，同時(shi)持(chi)續(xu)(xu)(xu)深化大(da)(da)型(xing)體育賽(sai)事(shi)合(he)作(zuo)，打造全方位(wei)的(de)品(pin)牌資源矩陣。產品(pin)層面(mian)上(shang)，跑(pao)步(bu)(bu)產品(pin)矩陣持(chi)續(xu)(xu)(xu)升級，應用集團核心科技(ji)，滿足入門、訓(xun)練、專(zhuan)業(ye)競速等(deng)全階段跑(pao)步(bu)(bu)需求(qiu)。先(xian)后推出(chu)了飛(fei)飚、飛(fei)燃(ran)ST、飛(fei)燃(ran)II等(deng)競速家(jia)族(zu)矩陣及BIG3 3.0系(xi)列(lie)、AG系(xi)列(lie)、DVD系(xi)列(lie)籃(lan)球(qiu)鞋等(deng)眾多(duo)爆款尖(jian)貨，一經推出(chu)一秒售罄(qing)。技(ji)術層面(mian)上(shang)，361度已擁有494項專(zhuan)利(li)。憑借強大(da)(da)的(de)科研(yan)(yan)能力，不斷地(di)創新及研(yan)(yan)發(fa)投入，實現(xian)產品(pin)持(chi)續(xu)(xu)(xu)迭代升級，使得361度在品(pin)牌影響(xiang)力和產品(pin)技(ji)術上(shang)得以口(kou)碑雙(shuang)豐收，也讓廣大(da)(da)消(xiao)費者看到(dao)了361度所(suo)堅(jian)(jian)持(chi)的(de)長期主義所(suo)帶來的(de)豐厚回報。

強(qiang)化專業代(dai)(dai)(dai)言(yan)人體(ti)系(xi)，賦能提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響力。以年輕人為代(dai)(dai)(dai)表的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)群體(ti)比例日益增加，面對新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)力量及消(xiao)費(fei)需(xu)求，361度攜手(shou)全(quan)球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人龔俊共(gong)(gong)創“軌跡”系(xi)列產品(pin)(pin)，另一(yi)方面邀(yao)請職(zhi)業和平精英(ying)選手(shou)朱伯丞(cheng)（Paraboy傘兵）出任(ren)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)電(dian)競運動(dong)(dong)推(tui)廣大(da)使，和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)大(da)使敖瑞鵬等代(dai)(dai)(dai)言(yan)人組建年輕化的(de)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人陣容，深度鏈接年輕圈(quan)層(ceng)。國(guo)際上(shang)，361度官宣(xuan)尼古拉·約基奇為全(quan)球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人，作(zuo)為NBA聯盟中首(shou)屈一(yi)指(zhi)的(de)MVP級球(qiu)員，簽下約基奇，實現(xian)以重磅明(ming)星(xing)資源加持專業優質產品(pin)(pin)，推(tui)動(dong)(dong)更多(duo)球(qiu)迷和消(xiao)費(fei)者關注并選擇361度，加速品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全(quan)球(qiu)化進(jin)程(cheng)。此外361度品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人阿隆·戈登助力球(qiu)隊奪(duo)得總冠(guan)軍，并發起「向東燃·中國(guo)行」活動(dong)(dong)，引爆現(xian)象級話題，強(qiang)力推(tui)升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響力。361度充分(fen)發揮大(da)型賽(sai)事、專業運動(dong)(dong)隊、精英(ying)運動(dong)(dong)員及代(dai)(dai)(dai)言(yan)人等多(duo)類資源的(de)賦能作(zuo)用(yong)，與代(dai)(dai)(dai)言(yan)人們共(gong)(gong)同(tong)向消(xiao)費(fei)者傳遞“多(duo)一(yi)度熱(re)愛”的(de)運動(dong)(dong)精神。

兒(er)童品(pin)牌(pai)業(ye)務穩步發(fa)力，運動品(pin)牌(pai)集(ji)中度(du)(du)趨勢明顯。361度(du)(du)兒(er)童的品(pin)牌(pai)規模及渠道規模已(yi)實現(xian)(xian)穩步增長。于回顧年(nian)度(du)(du)，361度(du)(du)兒(er)童實現(xian)(xian)收(shou)益人民(min)幣19.6億元，同比(bi)上(shang)升(sheng)35.7%，占(zhan)集(ji)團總收(shou)益約23.2%；童裝銷售網點數量達到2,545個，較2022年(nian)底凈增加257個。目前，361度(du)(du)已(yi)在兒(er)童專業(ye)運動資(zi)源、產品(pin)矩(ju)陣及渠道規模等方面打下牢固地基，建立領(ling)先優勢、業(ye)務滲透率(lv)逐步提升(sheng)。

全渠(qu)道(dao)(dao)拓展戰略落實，電商(shang)貢(gong)獻(xian)占(zhan)比提升(sheng)(sheng)。線(xian)下渠(qu)道(dao)(dao)建設實現回顧年度(du)較上年凈增門店(dian)254家，國內門店(dian)總(zong)數(shu)達到5,734個(ge)，商(shang)超百(bai)貨渠(qu)道(dao)(dao)及九代門店(dian)占(zhan)比均快(kuai)速提升(sheng)(sheng)，門店(dian)數(shu)量和規模(mo)不斷提升(sheng)(sheng)。同時，361度(du)在(zai)電商(shang)渠(qu)道(dao)(dao)建設上也取得了良好的成(cheng)績，據(ju)年報顯示，2023年361度(du)電商(shang)業務貢(gong)獻(xian)收益(yi)同比上升(sheng)(sheng)38.0%至人(ren)民(min)幣23.3億元，占(zhan)集團總(zong)收益(yi)約27.6%。

構建體育生態鏈，發展新質生產力

以企業(ye)(ye)產(chan)品(pin)(pin)矩(ju)陣構筑消費(fei)者的(de)體(ti)育生態圈，能夠更(geng)好地將(jiang)專業(ye)(ye)化體(ti)育運(yun)動向(xiang)消費(fei)者傳(chuan)導，形(xing)成(cheng)體(ti)育消費(fei)閉環。361度(du)定位(wei)大(da)眾市場(chang)，擁(yong)有涵蓋(gai)品(pin)(pin)牌管理、產(chan)品(pin)(pin)研創、生產(chan)制(zhi)造、商(shang)品(pin)(pin)經銷及(ji)市場(chang)營銷等在內的(de)全產(chan)業(ye)(ye)鏈業(ye)(ye)務。通過全產(chan)業(ye)(ye)鏈業(ye)(ye)務，361度(du)繼續深耕體(ti)育文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)，在全民性參與體(ti)育領(ling)域不斷發(fa)力，以國(guo)家全民健(jian)身運(yun)動發(fa)展(zhan)戰(zhan)略為(wei)方(fang)向(xiang)，構筑體(ti)育生態鏈。

作為(wei)中國(guo)領先的綜合性體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)企業之一，361度助力(li)實現(xian)全(quan)民健(jian)身國(guo)家戰略，與(yu)中國(guo)體(ti)育(yu)(yu)事(shi)業和體(ti)育(yu)(yu)行業協同(tong)發(fa)展、齊頭并進。構建全(quan)民體(ti)育(yu)(yu)生態(tai)鏈(lian)，發(fa)展新質(zhi)生產(chan)力(li)，結合專業運動場景特點、加強(qiang)科學健(jian)身教育(yu)(yu)、提升體(ti)育(yu)(yu)消費體(ti)驗。在體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業里展現(xian)高科技、高效能、高質(zhi)量(liang)特征(zheng)，符(fu)合新發(fa)展理(li)念的先進生產(chan)力(li)質(zhi)態(tai)。使得最(zui)大程度方便群體(ti)參(can)與(yu)運動、讓(rang)運動成為(wei)健(jian)康(kang)生活(huo)方式，從而實現(xian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業的高質(zhi)量(liang)發(fa)展。

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